天猫健康继续大手笔押注大健康产业。
文：Maggie
天猫健康继续大手笔押注大健康产业。
近期，天猫健康携手国药励展主办了2024天猫保健品趋势发布暨生态合作大会，并宣布将在2025年投入亿级资金到三大行业风口，支持七个高潜细分赛道的增长。
天猫健康看好什么赛道？这些赛道是营养健康产业的未来“黄金赛道”吗？
天猫健康看好什么生意？
3大风口
天猫健康宣布聚焦的是这三大风口：新人群、新商家、新增长。
在新人群上，他们看好的是青少年营养赛道，计划年度孵化10款千万级新单品、30款百万级新单品。
天猫健康表示将提供一揽子政策激励，包括综合性政策和个性化的政策，比如：新建赛道，商家广告投放、人群营销提效；新品种草对投激励，JBP商业化反哺。同时，对于高成长性的“潜力股”单品，他们将提供专项扶持资源。
新商家上，天猫健康将扶持跨境品牌转大贸，将给予全周期服务，精准发力潜力赛道，快速打开市场，年度扶持10个千万级商家。
他们认为，通过大贸备案，品牌可以本地化研发、生产，针对中国市场的需求来定制产品，更好地服务正在快速增长的中国保健品消费市场。
新增长方面，他们则将重心放在了蓝帽子产品的支持上，将年度激励蓝帽子品类渗透率增长5%。
图源：天下网商
7大高潜赛道
7大高潜赛道方面，天猫健康看好的赛道分别是：维生素、钙铁锌、鱼油、儿童视力健康、运动营养、肠胃健康和免疫蛋白粉。
这也是刚刚过去的双十一中，天猫平台表现较好的品类。其中，儿童视力健康、免疫蛋白粉保持了100%的高速增长；鱼油、肠胃健康等赛道增长也很快，增速超过70%。
大笔投入的背后，是天猫健康对于营养健康市场的信心。
闻修表示：“保健品品牌的重心，正在从药房等线下渠道，向线上转移。2024年，在线上渠道，保健品消费保持超过20%的增速。”
后续，天猫健康还将跟进商家的每一个发展阶段，针对不同发展周期的商家，推出不同五大增长策略，即蓝星计划、CID反哺、新品激励、私域免佣、JBP对赌，为商家构建健康生态，帮助商家获得确定性增长。
这些赛道是未来的“黄金赛道”吗？
儿童、青少年营养赛道
儿童、青少年营养赛道在本次大会中被天猫健康列为2025年最有潜力的保健品新趋势赛道之一，涉及到的健康需求和营养补充包括视力健康、维矿类营养补充、益生菌、藻油DHA、乳铁蛋白等等。尤其是视力健康，天猫健康提到，它领跑了2024年整个儿童及青少年营养品的增长。
图源：千图网
宏观数据，更是如此。
根据2023年国家卫健委公布的数据，我国儿童青少年总体近视率为52.7%，其中，小学生为35.6%，初中生为71.1%，高中生为80.5%。儿童、青少年的视力健康情况，可见一斑。同时，学习压力大、用眼过度依旧是儿童和青少年群体们面临的一大困境，这是其视力健康问题的源头，短期内，难以得到解决，对于视力健康产品的需求，也将持续较长的一段时间。
这一市场的潜力，也是非常可观的。
据Grand view research数据显示，2023年全球护眼食品市场规模为18.3亿美元，预计未来6年将保持7.06%的复合年均增长率。
据植提桥-营养健康洞见研究院洞察，护眼赛道热门原料成分主要为：叶黄素/叶黄素酯、蓝莓、蓝莓花色苷、欧洲越橘等。面向于儿童及青少年人群的产品，剂型主要以软糖、压片糖果为主，此外还有乳粉、胶囊等。市场由老牌营养保健品牌和跨界品牌引领，如仁和、同仁堂、汤臣倍健、德国呐兔、brieye珍悦目等。
护眼赛道产品创新：全民护眼时代，眼健康赛道潜力原料和产品创新趋势解读
鱼油赛道
鱼油作为具有广泛消费认知的品类，是热门营养健康品类之一。
图源：千图网
天猫健康称，2024年天猫双十一鱼油增速超过了70%。
据植提桥-营养健康洞见研究院洞察，2024年1-10月在淘系线上平台，鱼油的销售额超过了20亿元；同比去年同期增长达27.44%。可以看到鱼油市场的增速还是非常快的。
不过，尽管鱼油市场仍在不断增长，但也面临着诸多挑战，包括：海洋污染、重金属污染、不可持续等问题，因此市场中也出现了鱼油的替代品，如磷虾油、藻油等，且增速也不容小觑。
据魔镜洞察的数据，2024年1-9月磷虾油线上市场整体销售规模近10亿元，同比增长24.3%，预计全年规模至少12亿。
藻油市场，据智研咨询发布的《2024-2030年中国藻油DHA行业市场研究分析及发展趋向分析报告》中显示，2023年我国藻油DHA产量达到871.19吨，国内市场需求量为852.02吨，藻油DHA市场规模从2015年的1.74亿元增长至2023年的4.65亿元，年均复合增速为13.07%。
与鱼油相比，磷虾油和藻油的安全性、天然纯净、可持续性更具有优势。因此其市场竞争对手和替代者也越来越多，市场份额正在被瓜分。比如前不久，帝斯曼-芬美意就推出了藻油新品；国内嘉必优也有布局藻油DHA生产供应，在2023年拿到了欧洲的NDI身份。
运动营养
此外，运动营养也是天猫健康宣布扶持的七大赛道之一，这也是近年快速增长的赛道之一。
图源：千图网
中商产业研究院发布的《2023-2028年中国运动营养食品市场调查与行业前景预测专题研究报告》显示，2023年中国运动营养食品市场规模达到60亿元，近五年年均复合增长率达23.25%。其预测，2024年中国运动营养食品市场规模将达到74亿元。
从产品瞄准的场景来看，运动营养市场的场景也在不断细分，从传统能量补充、耐力已经延升到了运动前、运动中、运动后等，解决的问题包括肌肉力量、肌肉酸痛、肌肉恢复、迅速补充能量、电解质补充、运动表现力强化、爆发力等等。
原料来看，传统原料包括牛磺酸、维生素B族等，创新原料有：肌酸、镁、D-核糖、益生菌等等。
扩展阅读：
整体来看，营养健康依旧是一个有着较高增速和市场潜力的产业。对于天猫这样的国内TOP级电商平台，已经在关注且大力扶持相关细分赛道的发展。对于产业链上下游的企业，更应该把握细分赛道的机会，找到属于自己的确定性增长的可能，为市场和消费提供更好的服务和产品。
信息来源：天下网商.保健品行业新动作！天猫健康宣布亿级资金投入这三个风口
