猫狗双全的理想生活，背后隐藏着巨大的营养健康新需求。
“同龄人现状：结婚、生子、房贷、车贷......
我：妈你看我的猫可爱吗？”
......
尽管是一句调侃，但于当下，“猫狗双全”的确成为了不少人追求幸福生活的终极目标之一。
据国际投资机构高盛的报告，2024年中国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿的数量，养宠家庭早已经破亿；预计到2030年，中国的宠物数量将超过7000万只，4岁以下婴幼儿数量将减少到4000万以下，宠物数量接近婴幼儿数量的2倍。
孩子“越来越少”，而“毛孩子们”越来越多。
这正在催生了一个千亿级的新型市场诞生。
01
宠物经济下的细分机遇，“毛孩子”要吃得营养健康
“毛孩子们“”不仅数量多，地位更是在快速提升，从传统看家护院/抓老鼠，变成家庭中的一员，更有成为“宠物儿女”的态势。
为宠物花钱就是直接有力的证明。
据《2025年中国宠物行业白皮书》数据，2024年中国城镇犬猫消费市场规模飙升7.5%，成功突破3000亿元。
宠物地位的上升，宠物喂养也随之水涨船高，从吃剩饭到吃猫粮/狗粮，猫条、冻干，来到了更高阶的“宠物营养保健品”阶段。
宠物主们在精心挑选猫粮、狗粮、猫条、冻干零食的基础上，也渐渐开始倾向于为毛孩子们补充具有特定健康功能的产品，如钙片、鱼油、软骨素、维生素等等，让宠物不仅吃得饱，吃得好，还吃的健康营养。
图源：千图网
新的市场已然诞生，且增速惊人。
2024年我国宠物保健品市场规模达126.5亿元，同比增长15.73%（数据来源：智研咨询）。
电商平台，宠物保健品的销售额增长更是一骑绝尘。
飞瓜数据显示，2024年抖音平台，猫/狗保健品的增幅为225%，成为年度增速TOP的明星细分赛道。
数量巨大+地位升高+喂养意识转变，驱动了宠物营养食品市场的全面崛起。
02
征服中产人群，聚焦几大核心诉求
呆萌可爱的宠物们征服的是中国极具消费能力的核心人群——中产人群。
其中又以中年女性为核心消费群，飞瓜数据显示，猫狗保健品赛道，女性用户的消费占比达70%，其中41-50岁年龄段女性人群占比最多。占据了女性心智的同时，萌宠们还在朝着青年男性群体进军，其中31-40岁男性群体为主。
几乎要拿下整个社会的有能力赚钱，也愿意花钱的人群。
宠物营养品赛道也正在吸引众多的企业入局，据不完全统计，近年来入局宠物营养品赛道的供应链企业与品牌商包括：三只松鼠、伊利、蒙牛（妙可蓝多）、贝因美、健合集团、仙乐健康、通用磨坊、百合股份、科拓生物等等。
制图：植提桥
赛道当中的宠物们以猫狗为核心，功能较为聚焦，集中在以下几类诉求：毛发、维生素、关节骨骼养护、化毛/肠道呵护、心脏保护。向外延展，还包括更加具体细分的诉求，如泌尿健康、口腔呵护、泪痕关注等。
制图：植提桥
植提桥整理了抖音平台与天猫平台宠物补剂热门产品榜单也可以看到，宠物营养品的核心功能与消费诉求主要为4大方向：
毛发：掉毛、化毛、美毛等；尤其是猫咪宠物，由于其舔毛的生活习性，对于化毛有强烈的刚需，此外猫咪、狗狗的毛发粗糙干枯、掉毛等问题是毛发类产品受欢迎的关键。
此类需求对应的是，化毛膏、鱼油、维生素等宠物营养品的火爆。
综合性需求：包括成长发育、骨骼强壮、毛发、肠胃等。目前此类主打综合性功能的产品是热门产品的主力军。
此类需求囊括的产品类型包括：鱼油、磷虾油、维生素、微量元素等。
关节/骨骼：关节是大型犬、特殊品种猫、体型/体重较大宠物以及老年宠物面临的一大问题，对于关节、骨骼的呵护也助推了关节/骨骼类产品在市场的增长。
对应的产品类型包括软骨素、微量元素、维生素等。
肠胃：由于舔毛、异食、幼猫生长发育需求、宠物肠胃脆弱等问题，宠物的肠胃养护是“铲屎官们”关心的重要议题。
对应的产品类型涉及微量元素、益生菌、维生素、鱼油、化毛膏等。
抖音宠物补充剂人气榜
数据来源：抖音平台
制图：植提桥
天猫能给到-猫咪营养膏热销榜
数据来源：天猫平台
制图：植提桥
“宠物经济”市场潜力不俗，在细分方向市场规模已经破10亿，而这仅仅只是一个开始。那么哪些功能原料有望在宠物营养品市场乘风崛起？
03
人用功能原料向宠物市场千亿
作为一个新兴市场，宠物营养品市场的功能原料，正在“重走”人用营养的路径，除了特殊的毛发之外，在关节、肠胃、综合成长发育等方面，与人用营养的功能原料高度重合，这对于人用营养原料企业、代工厂等是一个机会所在。
1)毛发类
鱼油、磷虾油、虾青素等
鱼油、磷虾油是宠物毛发呵护的主流原料之一，针对性解决宠物的掉毛、毛发干枯毛躁不理想等问题，还包括心脑健康、生长发育和免疫等。
如今宠物鱼油的市场规模已经初步成型，且具有巨大的增长潜力。据Pet Fish Oil Supplement Market数据，2024年全球宠物鱼油补充剂的市场规模为17.8亿美元，预计2032年将以4.64%的年复合增长率增至25.6亿美元；国内宠物鱼油市场，2024年规模在7.3亿元，预计2025年跃将升至9.6亿元，年复合增长率超过30%。
图源：千图网
仙乐健康、圆大生物等都推出了面向宠物营养市场的鱼油或磷虾油类产品、原料供应。2025年亚洲宠物展现场，仙乐健康就发布了NUTRIFUSE™超溶磷虾鱼油产品；圆大生物旗下动物营养品牌【美佳乐宠™】也推出了高品质鱼油藻油原料。
虾青素作为一种酮式类胡萝卜素，具有强大的抗氧化能力，对动物细胞内的代谢有重要作用，可以提高宠物对营养物质的利用率，促进皮肤细胞更新，让宠物的毛发鲜亮有光泽、
圆苞车前子壳粉、菊粉、大麦苗粉等
高膳食纤维类的原料，有助于帮助宠物排便、润滑肠道，帮助宠物排出毛球。因此目前市场中，不少化毛膏的产品都采用了圆苞车前子壳粉、菊粉、大麦苗等原料，这也意味着高膳食纤维植物原料，有助于在宠物营养品市场再次“绽放”。
沙利文行业研究数据显示，宠物化毛膏在2024年中国市场规模为12.7亿元，占整体宠物膏剂营养品市场的58.3%。2024年中国宠物膏剂营养品市场规模为21.8亿元，在2020年到2024年期间，年复合增长率达29.3%。
2)综合需求类：成长发育、健体、肠胃等
维生素、微量元素等
综合类的需求涵盖范围广阔，目前从终端产品来看，主要以维生素、微量元素等为主，通过复配维生素、微量元素的复配，帮助宠物达到全面的整体健康。
3）关节/骨骼类
钙、软骨素、氨糖、姜黄、胶原蛋白肽等
与人用骨骼关节健康营养品市场类似，宠物关节/骨骼健康的诉求，落地到原料成分上，目前以钙、软骨素、氨糖等为主，未来姜黄、胶原蛋白肽有望成为这一市场的黑马原料。
4）肠胃类
益生菌、益生元等
在肠胃呵护方面，益生菌、益生元是宠物肠胃方向产品的关键原料。比如Standard Process旗下品牌Spirited Paw 推出了一款益生菌宠物补充剂，针对的就是肠胃呵护、免疫与口气，产品采用了益生菌、益生元以及后生元的组合，其中益生菌包括嗜酸乳杆菌、动物双歧杆菌、酿酒酵母。可直接喂食胶囊，也可将内容物洒在宠物的食物上，解决了宠物喂食的问题。
除了以上提到的需求以外，宠物营养品市场的需求还有更多，如护眼、体重管理、牙齿口腔等方向，都有望开拓广阔的市场。企业也可把握机遇，找到第二增长曲线。
在2025年10月24-26日南京国际展览中心（新庄）举办的第2届【药食同源|滋补品升维开发峰会】及第16届【AAES天然健康产品展& AAES天然健康产品行业大会】现场，将有众多原料商亮相，其中不乏可应用到宠物营养产品中的原料，欢迎大家报名参会。
大会日程：药食同源新品类、抗衰新趋势、技术新红利、洞悉产业新增长|AAES2025更新日程
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