"植提桥摘要：4月15日，东方甄选发布6款获“蓝帽子”认证的自营保健食品，覆盖基础营养与热门赛道，售价均低于100元，并宣布2026年推出7款自营跨境产品，强调境外生产、保税仓发货等标准。此举旨在应对消费者信任焦虑，头部主播正通过自营模式深入营养健康产业。"

作者|Mira

优思益事件之后，东方甄选开始“较真”了。

4月15日，东方甄选举办【东方甄选营养较真大会暨「蓝帽子」保健品发布会】，现场官宣6款自营保健食品获得「蓝帽子」认证。这也是少见的电商带货头部主播自营品牌，主动为其保健食品申请「蓝帽子」。

他们还将布局跨境保健食品。

一、哪些产品拿到蓝帽子？

对于目前营养保健食品的市场多方面痛点与消费者信任焦虑，东方甄选强调“较真”。对于如何“较真”？

他们给出了3个维度：

1.验证。通过2年近千篇实验报告和国家认证；

2.吸收。自2024年以来，模拟吸收试验逾百次；

3.稳定。半年一直在做稳定性加速验证试验。

“从配方到原料，我们都要有实验室的数据，有临床文献的支持。”同时，其还表示，要在宣传上较真，只标注保健食品功能声称当中的相关功能，如“辅助改善记忆”。

“较真”之下，东方甄选这次6款拿到蓝帽子认证的产品是什么？

据植提桥了解，分别是：2款维生素矿物片、氨糖软骨素钙片、辅酶Q10软胶囊、DHA藻油、液体钙。

图源：东方甄选

整体来看，东方甄选的产品线主要聚焦在：基础营养+热门赛道两大块，以求获覆盖主流保健食品消费人群。基础营养以维生素、矿物质等营养补充为主，热门赛道则以辅酶Q10、藻油DHA、氨糖软骨素为代表。

其中液体钙（EastBuy®钙锌维生素D维生素K口服液），采用微米级乳化技术，让产品的平均粒径≤10微米，以此提升吸收效率。明确将柠檬酸钙肠道吸收率提升约24%。含量方面：一包含钙400mg，4mg锌，8μg维生素D3，18μg维生素K2。

EastBuy®辅酶Q10软胶囊，主打“有助于增强免疫力和有助于抗氧化”。配方上，在辅酶Q10外，特意添加橄榄油。辅酶Q10原料采用的是微生物发酵来源，通过特定技术提取，纯度为98%。单颗辅酶Q10含量为46mg。

DHA藻油软胶囊产品，主打“辅助改善记忆”，是源自裂壶藻的藻油DHA，经过发酵、分离与提取物工艺生产。每粒含有120mgDHA。

2款维生素矿物片，分别采用不同配方。其中，东方甄选牌多种维生素矿物质片，采用13种维生素+7种矿物质搭配；EastBuy®多种维生素矿物质片是13种维生素+6种矿物质。

所有产品价格均在100元以下。

二、瞄准跨境保健食品

除了国内保健食品，东方甄选还十分看好跨境保健食品机会。

2026年，他们将推出7款自营跨境保健食品，横跨7个赛道。

图源：东方甄选

东方甄选承诺，自营跨境保健食品，将符合4个标准：

1.原产地生产。每一款跨境产品，从原料投料到成品封装，将全程在境外完成；

2.境外包装。包装在原产国完成，外文标签、生产信息真实可追溯；

3.保税仓发货。产品从海外工厂运输到国内海关监管下的保税仓，用户在平台下单之后，直接从保税仓清关发出，物流全程可查；

4.符合当地法规。产品将严格遵循生产国的食品药品监管标准。

由此可见，东方甄选想要构建消费者对于跨境保健食品的信任，解决近期爆发的跨境品牌事件背后折射出的市场痛点。

根据艾媒咨询发布的《2025年中国营养补充剂消费洞察报告》，跨境进口营养保健食品市场在2008-2024年进口额从4.1亿美元增至77.5亿美元，16年复合增长率达20.2%，高于整体市场增速。

由于法规与监管力度不同，跨境保健食品在原料使用、添加量等方面拥有更大的自主空间和自由度，市场发展较快。近年来伴随着抗衰等热门赛道崛起，跨境保健食品更是能够占据主动权，更好地满足消费市场需求，这一现实之下，国内头部品牌如华熙生物、汤臣倍健等纷纷推出了跨境品牌，通过“曲线救国”的方式抢占市场机会。

东方甄选对于跨境的切入，也正是基于这一市场潜力与机会所在。在产品健康需求定位上，或许也将聚焦拥有高需求高认知的相关赛道，如抗衰、心血管健康、骨骼关节健康等。

三、当带货主播入局营养健康

目前，中国营养保健食品的市场已经从此前卖方市场，走到了如今的买方市场。背后是供给侧的成熟，也意味着谁能对消费者产品购买决策产生关键影响，谁就能在市场占据主导地位。而这也正在逐步改变营养保健食品的销售路径和玩家角色。

从优思益的事件持续发酵，到东方甄选发力蓝帽子保健食品、自营跨境保健食品的亲自下场，到从“锤子科技”→“交个朋友”一路走来的朱萧木创办【营养工厂】，营养健康产业的玩家角色正在越来越丰富，不同背景、不同资源优势的企业/创业者开始进入这个市场当中。

这意味着营养保健食品这一市场机会正在被更多的人看到，同时也吸引了更多的人加入。究竟根本，是消费者对于自身健康的关注度越来越高，对营养保健品从就是智商税已经来到了“买来试试”→“希望有效果”的转变。

这次优思益事件中也能看到，消费者已经不再质疑叶黄素对眼健康的效果，而是将目光投射在了供应链端的透明度、可信度方向。

而身为头部IP、头部主播正是靠“消费者的信任”，才能源源不断销售产品。截止目前，东方甄选累积销售益生菌就超过500万盒。与辉同行、老爸测评、章小蕙等头部主播，带货实力同样强劲，仅与辉同行，2025年GMV就已突破200亿元，堪比一个规模不小的销售渠道。

不难想象，在东方甄选之后，可能会有更多具有影响力和号召力的头部带货主播、IP等，做自己的保健食品、跨境保健食品等，以通过亲自下场的方式，避免所带货物的安全问题和暴雷风险，将产品的可控程度握在自己手中。

主播之外，其实更早躬身入局的角色还有伊利、蒙牛、飞鹤这样食品领域的巨头，昆药集团、海王生物、葵花药业、片仔癀、扬子江药业等医药领域企业。

营养健康产业的玩家出现了变化，行业消费者关注点出现了变化，但不变的仍是对于好产品的渴望与追求。

除关注人用营养产业发展外，植提桥还在关注人用营养向宠物营养市场迁移的机会与推动，为此，植提桥将于5月6-7日在上海举办“人宠营养科技链接大会”，推动人宠同行，共创营养科技未来。