灵芝的市场发展如何？它目前有哪些受欢迎的产品及创新产品？
作者 | Mira
作为九大“仙草”之一，灵芝在多个健康方向都具有潜力，如免疫、认知健康等等，但截至目前还未能“大火出圈”。
2025年初，当我们提问DeepSeek看好哪些药食同源物质时，灵芝赫然在列。
那么，灵芝的市场发展如何？它目前有哪些受欢迎的产品及创新产品？
灵芝淘系线上市场销售额（2024.Q1-2025.Q1）
制图：植提桥营养健康洞见研究院
数据：植提桥营养健康洞见研究院
根据植提桥营养健康洞见研究院的数据，2025年Q1季度，灵芝在淘系线上的销售额达到了2.11亿元，与2024年Q1季度基本持平。
但值得关注的是，2024年灵芝全年在淘系线上的销售额达到了9.87亿元，2025年有望突破10亿大关。
01 2025年Q1灵芝线上热门产品
Top 1 五虎灵芝陈皮白茶
图源：淘宝
产品形态：茶叶
产品特点：灵芝与陈皮和白茶的组合，将灵芝变成了茶饮进行引用。
Top2 Vinsic文斯可灵芝孢子油软胶囊
图源：淘宝
产品形态：胶囊
产品特点：强调标准背书、奖项背书、超临界CO2流体萃取技术、高纯度灵芝孢子油。
Top3 维特健灵 灵芝滋补食疗胶囊
图源：淘宝
产品形态：胶囊
产品特点：创新应用头发健康、灵芝与何首乌及熟地黄等多种中药材复配、传统工艺。
02 创新产品
比利时Purasana灵芝、姜黄粉
图源：淘宝
产品形态：粉末
产品特点：名人背书、主打专研配方、皮肤健康、真人实测等。
创新点：创新应用（灵芝+姜黄作为内服调养皮肤使用）、与超级食物和消费者的热门需求结合起来、超级食物+灵芝+果粉搭配组合（猴面包/卡姆果/针叶樱桃）。
艾之星灵芝雪莲燕窝肽内服胶囊
图源：淘宝
产品形态：胶囊
产品特点：强调知识产权背书、相关数据呈现、女性人群。
创新点：创新用于女性健康方向、与人参提取物、燕窝肽、雪莲复配应用等。
Gano Excel赤点鲜萃灵芝
图源：淘宝
产品形态：粉末（冻干粉）
产品特点：冻干灵芝粉、超级食物、健康老龄化、使用赤芝、温水冲泡。
创新点：主打鲜，鲜萃灵芝以及超级食物，强调新鲜采摘灵芝24h内进行高倍浓缩。1罐=10株鲜灵芝。
03 市场洞察
1.灵芝功能创新应用涌现，有望成为新的增长点。与传统能量提供、免疫等，灵芝在终端市场的新应用更多了，如皮肤健康、头发健康、女性健康、健康老龄化方向、养肝方向等。这意味着灵芝在多个赛道都具有极强的潜力。
2.“鲜”成为灵芝产品新卖点。与2024年爆火出圈的“鲜铁皮石斛原汁粉”一样，品牌开始以灵芝的“鲜”为核心卖点，从冻干工艺、采摘浓缩时效强调等等。
3.灵芝作为“超级食物”在终端市场崛起。从灵芝+姜黄的复配、到灵芝单一粉超级食物的强调，品牌们正在将灵芝作为超级食物推向市场。其中蕴藏着巨大的机会。
尽管从本季度销售数据来看，灵芝并没有展现出高倍速增长，但是灵芝在终端市场的产品已经出现了变化，不仅仅局限于主流的灵芝孢子粉/孢子油，应用方向在拓展拓宽，组合搭配的多样性在不断创新，同时品牌们也全力挖掘灵芝的多元卖点，在产品形态上，日常产品形态的灵芝，如灵芝咖啡也开始被消费者认可与买单......种种都可以看到灵芝市场在蓬勃生发。
