饮料跨界时常有，但卖手机的做能量饮料并不多见。
来源：纳食
近日，在黑鲨新品发布会中，黑鲨发布了一款“黑鲨竞技能量水”饮料，号称成分来源于磺酸和咖啡因，为“冰爽柠檬茶”口味。
“卖手机的怎么跑去卖饮料了”引起了广大网友的热烈讨论，有网友调侃道：“黑鲨从对标红魔，到对标红牛”。
01 号称“东半球更好喝的能量饮料”
相较于其他能量饮料将目标人群锁定为体育运动人群，这款黑鲨竞技能量水从名字上来看主要瞄准的是电竞玩家。这其实也并不难理解，作为一家游戏手机公司，黑鲨的主要的目标人群就是电竞玩家，并且这类人群对能量饮料同样有着极大的需求。
根据官方信息显示，这款饮料添加了不低于 165 毫克的牛磺酸，96 毫克的咖啡因，号称“提升效果比咖啡更明显”，并选用了“100% 精选锡兰柠檬茶、100% 真实柠檬汁”，据称添加了“年轻人最喜欢的冰爆成分”。
黑鲨声称，这款能量水摒弃了“传统香精口味”，“可能是东半球更好喝的能量饮料”，标准版与“乱世王者”联名款，售价均为单瓶 6 元、8 瓶 48 元。
在健康方面，这款能量水号称是“可以每天都喝的饮料”，并声称经过认证采用“0 激素”，并具有“低糖”、“低卡”、“0 脂肪”特点。
02 能量饮料不缺新故事
能量饮料，可以说是一个卷成麻花的赛道。说起能量饮料，大家的第一反应还是红牛、东鹏特饮、魔爪等品牌，但近几年在能量饮料市场却出现了不少新玩家，部分能量饮料制造商也在通过口味创新来激发消费者的兴趣，如在原有口味基础上做加法成为品牌发力的重点。
气泡+
气泡口感可能是能量饮料发展的趋势之一。气泡的加入，在提升味蕾刺激的同时，扩大饮用人群，助力市场规模增长。元气森林推出的“MAXX”含气能量饮料为薄荷野柠风味，特别添加薄荷精萃和气泡，并打出“爆裂冰爽”的卖点，产品还含有牛磺酸、咖啡因、维生素B6和烟酰胺等营养成分，共有0糖和含糖两款，多种选择满足消费者的多样消费需求。
咖啡+
大窑进军能量饮料赛道，推出“激闪”能量饮料，产品在口味上做出创新，除能量风味饮料外，还推出咖啡风味，咖啡香气十足。继“激闪”后大窑又推咖啡风味能量饮料-能量咖，同样为咖啡风味，帮助快速补充能量，适合上班、开车、运动等多种场景。
果味+
东鹏能量饮料家族东鹏气泡特饮在经典原味的基础上，推出蔓越莓味气泡特饮，新品含有天然咖啡因、维生素B6，牛磺酸添加量≥200mg/瓶，口感清爽酸甜，带有热带水果的清香，产品中还添加了气泡，带来劲爽气泡感。
除了在产品创新之外，能量饮料也在不断扩大其他细分人群。比如，在早期由于成分使然以及过往的固化思维认知下，能量饮料的核心消费者都是男性，消费场景多聚焦于体力劳动、加班熬夜等场景，市场整体品类单一。但除了男性群体之外，年轻群体、女性、运动人群及更多其他消费群体的需求也未被关注和满足。因此，挖掘新的消费人群或是能量饮料未来发展的机会点。
除了黑鲨瞄准的电竞玩家之外，东鹏饮料曾上线一款专属于女性的能量饮料—她能SHECAN，采用天然咖啡豆、维生素B族及氨基酸组合，还添加了胶原蛋白，更好地满足女性消费者的能量需求。
健力宝推出的超得能复合肽能量饮料定位运动场景，在成分选择上，摒弃了牛磺酸、人工咖啡因等传统原料，选择应用复合肽运动营养科技，添加小分子蛋白肽，主要瞄准职业运动员、资深运动爱好者等强需求人群。
进入玩家越多、创新越活跃，就注定了能量饮料市场的竞争越激烈。
03 5000亿产值市场，谁不眼馋？
近几年，受到健康生活理念的影响，近年来，主打健康、低热量的功能性饮料呈现爆发性的增长态势。欧睿数据显示，2017年以来能量饮料市场规模不断上涨，2021年销售额达到537.3亿。
在整个软饮市场中，根据普华永道发布的《中国能量饮料市场报告》，尽管能量饮料占比不足10%，但属于增速最快的细分市场，2016-2021年年均复合增长率达到9.4%，三倍多于市场大盘。
能量饮料市场广阔，利润高，因此不断有公司进入。它的赚钱能力也有目共睹。
未来十年，功能饮料极有可能突破5000亿产值，成为饮料行业最重要的品类。随着居民消费能力的不断提高，尤其是乡镇居民的消费能力的提升，未来功能饮料将被赋予更多健康功能的概念，这将为功能饮料的发展提供强劲动力。面对这个广阔而又赚钱的市场，谁不眼馋？
除了黑鲨手机之外，国内知名企业也纷纷推出自家的能量饮料产品，如统一旗下的够燃、安利旗下的XS、伊利旗下的唤醒源、盼盼旗下的豹发力......
未来，除了红牛、东鹏特饮还有谁会脱颖而出，还有待观察。
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