经典名方这座宝藏，如何挖掘，亟待品牌们探索。
经典名方造就了药食同源赛道的一匹新黑马。
今年618大战，在抖音和天猫平台都有一个新的品牌进入了滋补领域榜单，成为了滋补市场的黑马。
成立一年销售额突破5亿元，单款产品抖音平台销量突破百万......
喜纯这个2023年成立的新品牌，以强劲势头进入了滋补市场。
而其品牌核心正是依托经典名方，旗下爆款膏方产品，主要源自古代方剂。
经典名方是毫无疑问的宝藏，但如何应用、如何结合当前消费市场的需求与喜好？如何借力经典名方的优势开发产品并赢得支持？
01
经典名方来源的药食同源产品亟待开发
近年来，随着文化自信的提出、国潮养生药食同源的崛起，经典名方在宏观政策到市场表现乃至消费认可和购买热情上，都正在形成良性的发展促进。
政策上，此前，中国国家药监局发布了《古代经典名方目录》收录了100首方剂，并配图审批政策简化，以鼓励研发经典名方。
2022年9月，《古代经典名方目录（第二批）》公布。
2023年《中药注册管理专门规定》当中明确了“人用经验证据链”制度，允许经典名方通过历史文献和真实世界研究替代部分临床。这极大推动了经典名方在中医药领域的发展。
与此同时，随着药食同源食养的崛起，经典名方作为具有悠久历史传承且经过验证的配方，拥有天然的优势和号召力。近年来，经典名方也正在与药食同源结合，走向食品领域，被开发成各种各样的产品，如经典名方与膏滋、点心、零食、饮料、口服液等结合。
其中，玩家种类多样化，有老字号同仁堂、雷允上、胡庆余堂等，也有大健康领域知名品牌无限极、湖北李时珍等，还有新消费品喜纯、对方等等。
无限极就是其中的标杆企业。
作为以弘扬中华优秀养生文化为己任的企业，无限极长期聚焦于药食同源领域，并深入挖掘经典名方，通过产品创新和产学研合作的方式，将传统智慧与现代技术融合，助力经典名方焕发新升级。
在产品创新上，无限极进行了大量的组方筛选、功效验证和机理研究，从细胞试验、动物试验到人体临床试验，用现代科学技术、循证医学等手段，开展了大量多层次的科研工作，以验证产品组方的有效性和科学性。借助科学手段从中医经典名方中汲取智慧，进行产品创新，提升产品力。
在产学研合作上，无限极连续参与了两届由植提桥举办的“君臣佐使”药食同源创新大赛，并冠名第2届“君臣佐使”药食同源创新大赛【中医经典名方组】赛事，以链接来自高校的优秀经典名方研究团队与精英人员，如清华大学、广东药科大学、北京中医药大学等团队。通过产学研合作方式，加速经典名方的转化传承，为药食同源的创新与经典名方的守正创新注入新动能。
此外，也有越来越多的新消费品品牌、与经典营养健康滋补品牌开始布局经典名方，通过剂型、配方、应用等多方面的创新，满足当下消费者的健康需求。
02
爆款经典名方产品是怎么做的？
膏方类
提到爆款源自经典名方的膏方产品，一个值得关注的品牌是定位于源自经典名方的女性滋补的品牌——喜纯。
公司成立于2023年，仅成立一年多销售额便突破5亿元，2025年618期间，喜纯分别进入了淘系和抖音的热销榜单，成为了滋补市场一匹名副其实的黑马。
喜纯之所以能够在一个传统剂型里面做出新爆款，一是配方有依据；二是强化了膏方科学性。
其标志性产品玉灵膏，配方源自经典名方，来自清代的《随息居饮食谱》，用经典名方的理论和智慧精华，讲清楚了配方的来由与依据。产品配方延续原方，由龙眼肉和西洋参搭配制成。
值得一提的是，喜纯与北京中医药大学王庆国团队合作，并作为产品的一大卖点，与普通没有门槛的膏方拉开了巨大的差距，专业科学的背书，为产品和品牌打造了高竞争力。
饮品/口服液类
作为很早入局营养大健康的品牌，太太口服液也开发了基于药食同源经典名方的产品【太太红花桃仁口服液】就此搭上了养颜美容的新周期。
该产品源自于《医宗今鉴》的“桃红四物汤”，在原方红花、桃仁、川芎、熟地黄、白芍、当归的基础上新加入了枸杞和郁金，让产品得以实现生津柔和的目的，配方还获得了知识产权保护。
这款产品的成功之处，除了聚焦精准的女性中年人群、经典名方化裁之外，还定位于女性养颜的具体问题——肤黄及褐斑。
结合人体试食报告数据、权威科研资料等，为产品背书，增强产品的可信度，以占领消费者的心智。并强调高效吸收，通过两次文武煎煮，和多倍浓缩以及离心萃取等工艺实现。
胶囊类
经典名方+热门赛道+权威背书，可谓是爆款产品的通用公式。
跨境产品【维特健灵祛轻胶囊】就是典型案例。其产品源自张仲景的《伤寒杂病论》经方“防己黄芪汤”，在防己、黄芪、甘草、白术的原方进行化裁，加入了灵芝、薏苡仁。瞄准的是湿气这个近年来大热的赛道。以健脾排湿为核心理念，去开发产品。
其通过斑马鱼实验报告、中西权威研发团队，强调品牌和产品的专业性、权威性与科学性。建立消费者的信任。
此外还有越来越的产品开始与经典名方结合进行创新，如三诺食疗开发的“六味地黄丸饮”、光合颜究所新推的“典方盒子”莲子苹果四神汤；经典名方与植物乳结合的产品等等。立足目前的市场来看，在药食同源崛起的大背景下，结合经典名方开发的产品还处于早期萌发阶段，仍有更多经典名方+品类的创新机遇。
作为传承千百年智慧，经过历史验证的经典名方，本身具有天然的优势，在消费者对于养生滋补的重视、国家政策利好的种种因素下，经典名方迎来了前所未有的发展时机，经典名方是产品差异化创新的一条重要路径，也高级的药食同源产品的一种，对于研发团队和品牌本身都有更高的要求与期待。
如何把握经典名方的机会？
植提桥将于2025年10月24-26日举办的AAES2025中，药食同源|滋补品升维开发峰会上，特设“经典名方”板块，将邀请众多行业品牌分享他们在经典名方开发上的洞察与实战经验。无限极也将在峰会上进行精彩分享，敬请期待。
AAES2025（第16届天然健康产品行业大会&展、第2届药食同源滋补品升维开发峰会&展、第8届中国健康好技术之营养素技术创新奖&药食同源技术创新奖）将于南京国际展览中心（新庄）举办，现场也将出现众多源自经典名方的产品，欢迎报名参展与合作。
具体日程信息：AAES2025 双会首轮日程公布！锁定10.24-26南京！
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参考资料：
1、经典名方的前景预测传统智慧的现代突围与价值重构，健康产业全服务，2025年5月20日；
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