发展银发经济既是我国应对老龄化的“必答题”，也是激活内需的“新引擎”。数据表明，2025年，中国60岁以上人口将突破3.1亿，全国总人口占比将超过 22.0%。在此背景下，国家应对人口老龄化的政策层级持续提升，政府围绕“鼓励银发产业发展、拉动银发群体消费内需”采取一系列福利政策举措，银发经济发展势头强劲，预计到 2025 年规模可攀升至 10 万亿，年复合增长率超 15%。

在人口老年化进程加快的当下，市场经济的深化与居民消费水平的升级催生了多样化的银发群体生活需要，产业升级与科技革命的相互作用，又促使银发产业向智慧养老、康养旅游等高端领域延伸，“银发经济”无疑是下一个万亿级市场风口。

在银发经济发展如火如荼之时，流量和渠道正在深刻重塑消费者行为和市场格局。例如：

• ① 线上公域直播电商平台呈现强劲增长态势。数据显示，淘宝直播间老年群体购物金额较上年激增 350%，达到 420 亿元规模；

• ② 银发社区私域直播市场实现爆发式扩张，近三年整体市场规模已突破 2000亿元大关，全国范围内分布着数十万家社区私域经营门店；

• ③ 银发群体 IP 内容消费保持高速增长，年均增幅超 80%。其中，银发短剧市场规模已突破 500 亿元，银发兴趣教育领域规模亦超过 350 亿元；

• ④ 传统线下渠道加速转型升级：全国逾 50 万家药店持续拓展非药品类业务，逐步增加适老化产品供给及健康管理服务项目；

• ⑤ 传统商业综合体积极推进适老化改造，着力打造专为银发客群设计的专属消费空间。

商业竞争已从单一的产品内容竞争转向流量争夺战，流量和渠道操控着市场响应速度和商业变现效率。

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