2023年1月寄语:光一直都在,让我们一起全力向前
植提桥 2023-02-02 2291
在过去的一年,我依然看到了行业因为疫情管控的缝隙里透过来的那一束束光。

本文转载植提桥

作者:张淑丽

这一篇本来计划在2022年12月就完成的,结果和同事们,不,是和全国人民一起颇具仪式感的“阳了一回”。

于是就把全力向前的口号放在了开年第一个月来“喊”了。

今年的春节长假在再一次心满意足的感受家乡内蒙古长驱直入的寒风轻松带走皮肤表面所有水分以至于手部脸部皮肤干裂到痒的洗礼之后,激情满满的回到办公室,就一个感受:终于可以好好工作了!每一天都如此之新,撸起袖子加油干,要把过去三年耽误的时间全都补回来!

说每一天如此之新,是因为几乎每天都能找到和过去2-3年的日子鲜明的对比:出入不必戴口罩了,之前久闭的就近通行的大玻璃门打开了,食堂里坐满了人...每一天都真切地感受到,正常的日子确实回来了,然后就是真切的幸福感。

说每一天如此之新,也是因为我们总是忍不住和过去对比。如果抛却我们个人的感受,着眼于行业,在过去的一年,我依然看到了行业因为疫情管控的缝隙里透过来的那一束束光。

在2022年新消费投资全面爆冷的局面下,我们还能看到开创新品类的“勇敢之光”:

21BEAUTY以主张和开发含有膳食纤维(包括水溶性益生元类)的饮料,从而成为国内首家纤维素品类开创者。再一次让“纤维营养”助益了国人。要知道针对B端的膳食纤维话题和行业会议可是10年前推动过的事儿了,包括2016年植提桥曾经的“国内市场潜力单品-菊粉会”也是6年前在珠海汤臣倍健透明工厂的场地支持下举办的。产业端的推动始终引领前沿,但是在C端的爆发,是一定要等一个“有缘人”(品牌的),还好,膳食纤维品类等来了21BEAUTY。

我们还能看到开创新品类的“爆款之光”:

2022年几乎所有新消费投资者都认为,这一年,不可能诞生“爆款”。但是,2020年成立的硬核颜究所在2022年的5月份,用玻璃瓶装了一整根人参的养生饮料上架24h后,第一批1万瓶全部卖光。突然的爆火,以至于他们想加快生产,但工厂因疫情处于关停的状态。

传统且多年被专业“洗脑”的资深行业研发人是做不出来这样的产品的,因为这个产品的确有点“简单粗暴”。它火得让创始人团队猝不及防,而且三个核心创始团队成员都是90后,90后的天马行空,不拘一格,都集中在这一个装人参的瓶子里了。

在那样暗淡的时间里,业内每个人都感受到了这瓶人参水所给的冲击和力量——是啊,我们都这样了,我们市场还有爆款!所以,只要涉身其中,你会感到力量。

2022年我们还能看到本以为还要延后几年才发生的“出海之光”:

蜜雪冰城的出海是以亚洲及主要以东南亚市场开始,相对标志性事件是韩国开店和日本东京表参道开的首家门店。如果你一定要说这是因为国内奶茶太卷了,蜜雪冰城不得不进行一次跨境掘金,那么我们看一下东鹏特饮和元气森林。

也是在整体市场低迷的2022年2月底,东鹏饮料宣称国内销售首次超过国内提神饮料老大红牛。这也在一定角度证明了整体大环境不好的确影响人们的精神状态和情绪。很多人靠咖啡和牛磺酸保持较好的状态,以及我们上文提到的人参。在成为葡萄牙国家队官方能量饮品之后,东鹏特饮又大手笔的赞助了世界杯。对了,2022年的世界杯也是很多人心中的“快乐之光”吧?国内外民众在运动竞技带来的快乐和激情满怀时,东鹏特饮一遍又一遍的同大家喜欢的球员一起刷存在感。

你可以说东鹏特饮增长放缓,也可以说他是一路follow ,但是相比很多国内品牌单一的做国内渠道之举,东鹏们已经很勇敢了。

出海明星就属元气森林了,感觉什么欧洲、东南亚、美国都不在话下,搭班子,建队伍,建渠道。班子都是豪华跨界类型的,玩转国外消费者认知仿佛比当地企业都顺手。元气森林到底已经成功出海了多少个国家,好像只能问他们元气森林的人了。

就是这些始终在不断突围地人和企业,给了我们力量。不管是国内市场的挑战还是国际市场的挑战,没什么,市场本来就是这个样子,干就完了!

还有,一定要说说在2022年最后一个月里的“上市之光”:

12月9日,欧康医药在北交所成功上市。

欧康医药是一家13年来一直专注生产槲皮素、芦丁、地奥司明、橙皮苷等在内的天然黄酮类化合物的企业,如果您是药学或者中药学专业背景,一定在大学就知道黄酮类是植物当中具有高度活性的一大化合物类别。欧康医药十几年的深耕已经成为细分领域的龙头,槲皮素和鼠李糖产品出口量居行业No.11,芦丁、地奥司明产品出口量居全国前三。在2022年的最后一个月,看到多年努力成为天然黄酮类小巨人的欧康成功上市北交所,发自内心的为欧康两位创始人高兴。十几年的专注,第一个台阶已经迈上来了。这不仅对于欧康医药意义重大,对于我们植物提取物行业意义更为重大,即获得市场的尊敬和机会不再单单靠成本、靠规模,我国提取物行业的竞争时代早已进入了新的阶段。这不仅是光,还是细分行业领域的明晃晃的光。

12月15日,卫龙港交所登陆成功。

因为辣条,始知卫龙。

因为卫龙,始知跨越两三代儿时零食的企业也可以上市。

尽管努力了三次,但是,finally,卫龙成功了!

这就是12月份离我们很近的两个企业,一个是原料,一个是终端,先后上市。在放开后的最后一个月,我们一边“阳着”,一边憧憬着这个行业更美好的未来,因为,毕竟我们这个行业和消费者的健康息息相关,和国家的大政策相关,具体到每个人也是真正的践行者。值得我们做的事儿多着呢......

曾经和卫龙研究院总工聊过,能不能开发一些添加叶黄素的辣条?能不能开发一些添加姜黄的辣条?能不能开发一些添加GABA的辣条?想想都值得期待。还是那句话,所有的食品都可以重新再做一遍,因为有我们这个市场可以提供源源不断创新的功能原料!

过去的三年,不仅有我眼里看到的那一束束光,相信您也一定看到了您眼里的一束束光。让这一束束光汇聚成引领我们的力量,让我们在2023年春节期间到处人头攒动,到处车水马龙的治愈中,一起全力向前吧!

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