"植提桥摘要：2026双十一大健康消费回暖，保健赛道传统大牌稳居前列，脉拓、玛苏里等新品牌上榜；抖音偏好体重管理、口服美容品，天猫保健食品、滋补品各有热门品牌。"

作者|Mira

双十一的讨论度越来越低，但今年的双十一从数据上来看，有所回暖。

距离首个双十一，2026年已经是双十一的第18个年头，尽管许多人吐槽促销规则越来越看不懂、没有什么想要买的，但在大促规则集体做减法、平台补贴翻倍加码的策略下，双11在第一阶段取仍得了不错的成绩。

据星图数据显示，2026年双十一期间，综合电商销售总额为16790亿元，同比增长3.7%。同比增长2.4%。其中天猫仍居综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，抖音位居第三。（综合电商涵盖天猫、京东、拼多多、抖音、快手等）

 图源：星图数据

随着双十一结束，天猫、抖音等电商平台也陆续晒出了双十一战报。今天植提桥将重点对天猫、抖音平台营养健康产品的双十一表现进行梳理观察。

一、双十一榜单“新选手”是谁？

星图数据显示，营养保健在2026年双十一综合电商销售总额为257亿元，其中Swisse斯维诗占据天猫、京东TOP1，诺特兰德占据抖音、快手TOP1；金凯撒、MoveFree益节、汤臣倍健、万益蓝WonderLab、健安喜、WHC等纷纷上榜。

从数据来看，今年双十一的热销品牌与往年差别并不大，比如Swisse斯维诗、金凯撒、万益蓝等，是每年双十一的热销榜单常客。同时，植提桥也注意到了几个新伙伴。

 图源：星图数据

在抖音平台，脉拓来到了销售榜单TOP2，他们为何能够上榜？

脉拓即MagaRed脉拓，品牌目前只有辅酶Q10类的产品，并没有其他产品线。

这是一个跨境品牌，品牌主页显示是美国专业营养健康品牌，旗下热销产品以不同含量的辅酶Q10为主，如100mg、200mg等，主打高纯度、高含量，以及“央妈溯源”。

权威IP背书的溯源，成为了MagaRed脉拓与以往品牌产最大的一个差异点，戳中了消费者对于原料、产品可信度的市场痛点。

此外，其热销辅酶Q10产品主打3重创新科技：行业生物技术、胶囊速溶技术以及微生物发酵技术。仅一款100mg辅酶Q10产品，官方旗舰店的销量突破10万。

该品牌热销TOP5的产品定价分为两档：140-160元一档；300-320元一档。通过不同的定价策略，覆盖不同消费人群。

另一个品牌是玛苏里，位居快手平台热销榜TOP3。

据植提桥了解，玛苏里是国内专注于小分子肽领域的食品品牌，该品牌运用科学的生物技术，从天然食材中提取的小分子肽，主打高活性。声称通过对全年龄人群的充分调研，以精细的成分配比，打造一系列的口服产品。

玛苏里主要产品线围绕胶原蛋白肽类口服营养品展开，包括小球藻活性胶原三肽生物复合肽、海参元生物复合肽等。

还有一个则是快手平台热销榜TOP4的有生之颜。

有生之颜Youthology是一家2019年成立的美妆国货品牌，既有功效护肤品也有营养健康食品，主打为全家人的肌肤及健康保驾护航。其目前已经推出的营养健康产品涉及基础营养、骨骼健康、肠胃健康、女性健康等方向，在基础营养方向，推出的产品有姜黄素、成人脑活素、PQQ软胶囊、辅酶Q10、磷虾油等。

目前热销的产品为复合益生菌粉、维C泡腾片、叶黄素、胶原蛋白肽饮等，产品定价分别在150、56、350元左右不等。基础营养是他们热销的核心。

快手平台的另一个品牌奥己Organic Garden是新西兰专业儿童成长品牌，由新西兰妈妈创立，进驻新西兰本土药房，三大核心产品包括成长系列、免疫健康系列和眼脑健康系列。目前热销产品包括赖氨酸成长胶囊、D3 + K2 + Mg软胶囊等。

二、抖音平台热衷买单“瘦+美”产品

抖音平台滋补保健榜单

数据来源-快消品；制图-植提桥

根据快消品统计的数据，在10月15-21日期间，抖音平台滋补保健榜单TOP10如上图所示。可以看到“基础营养+体重管理+口服美容”是该平台消费者买单的重点。

其中诺特兰德、金凯撒、东方甄选等聚焦基础营养，如鱼油、维生素等。万益蓝WonderLab、Foyes、益节（MoveFree）等聚焦的是体重+运动营养方向，如体重管理益生菌产品、蛋白粉、氨糖软骨素、骨胶原等等。斐萃、Swisse聚焦口服美容方向，如胶原蛋白肽饮、抗衰产品等。

三、天猫平台，经典品牌备受关注

天猫将营养健康分为保健食品与滋补两大类。

根据天猫健康发布的天猫保健食品行业双十一开门红预售品牌成交榜（10月20-25日），Wonderlab万益蓝位居TOP1，寿仙谷、Swisse斯维诗紧随其后。值得一提的是老牌营养保健品牌在这个双十一似乎更受认可，汤臣倍健、康恩贝、善存、钙尔奇等都进入TOP10榜单。

图源：天猫健康

滋补方向，小仙炖位居TOP1，燕之屋、东阿阿胶次之。正官庄、雷允上、喜纯、固本堂、斛妈妈等纷纷上榜。值得一提的是，余仁生首次进入榜单。

余仁生是一个具有百年历史的中医药健康品牌。目前在天猫平台销售产品多以初加工产品为主，如黄芪片、枸杞、茯苓、百合干果、石斛枫斗等。此外还覆盖多种养生茶、燕窝、灵芝孢子粉胶囊。

整体来看，双十一的市场仍属于营养大健康当中的“基本盘”品类，如维生素、矿物质、益生菌、鱼油、辅酶Q10、蛋白粉或者滋补类的燕窝、阿胶、膏滋等等。其次则是细分赛道头部品牌，如WHC、金凯撒、斐萃等等。

人群的分化，平台的调性使然，不同平台，也在培育不同品牌的成长，未来依托平台用户催生的新品牌或许也将占据一席之地。

参考来源：

星图数据发布《2026年双十一全网销售数据解读报告》，2026年双十一全网销售额达17764亿元，同比增长4.8%，2026年11月12日，星图数据