作者 | Mira

营养健康领域什么样的赛道正在高速增长？

植提桥营养健康洞见研究院通过淘系线上数据发现，补气血赛道正在以超过20%的增速飞涨，有望成为下一个爆款诞生地，其中：

补气血赛道产品的销售额，在2024年实现同比增长22.58%；

2025年Q1季度补气血赛道产品销售额同比增长35.24%；

制图：植提桥

2024年以来多个单品的销售额破千万，但还未出现头部品牌，企业仍有入局机会。

那么，消费者到底喜欢什么样的补气血产品？热门产品又在如何打造自己的卖点？

产品：铁维生素口服液

特点：蓝帽子产品、高倍吸收，配方上采用铁、以及维生素的搭配。

卖点：有机铁、温和不刺激；科学配比。

产品：玉灵膏

特点：膏滋产品，西洋参、龙眼组合搭配，配料清洁。主打红润气色，古方来源（来自清《随息居饮食谱》）。

卖点：品质安全的道地原料、无农残；中医药院校背书。

产品：德国铁元素补充剂

特点：铁+维生素C+17种果蔬草本配方，液态二价铁、适合备孕、孕期哺乳期女性。主打女性孕期补铁。

卖点：主打草本+铁元素，强调配方独特性，强调高含量、高吸收、围绕女性手脚冰凉、经期、体质差、不爱吃肉等问题。

产品：阿胶五红饮

产品特点：东方草本组合，古方今作（红米替代红糖）、天然原浆形态。

卖点：主打道地食材、九提九炙阿胶、低热量，方便随身饮用、2项检测安全背书等。

技术表达：12道生产工艺，微粒小分子好吸收、采用破壁压榨、液态微粒化，更好吸收。

创新点：区别于“补铁”路线的产品，结合五红理念，主打东方草本，更具有东方食养特色，同时原料形态更加天然和便捷，契合当下消费者的消费饮食习惯。

产品：红参元气饮

特点：药食同源内调的体现。采用多种东方草本，铁皮石斛、紫花苜蓿、佛手提取物、玉米须提取物、长白山红参、枸杞、藏红花等复配。

卖点：独特产品配方组合、协同增效、道地药材、小分子气血饮，围绕运动健身、熬夜加班、出差旅行等场景。

创新点：药食同源组合搭配，区别于“补铁”路线。理念创新、是从脾胃虚、湿气重再到气血问题出发，联合解决，并未局限于单一补气血。

1.补气血为内调的集大成“赛道”。集合了口服美容、延衰、脑力体力恢复、女性特殊周期呵护等为一体的赛道，且与这些特定赛道的补充产品不同，是通过内部长期调养让女性拥有一个良好状态的思路。

2.药食同源、古方成补气血赛道创新思路。从产品开发来看，目前“补铁”路线是该赛道产品主流思路，但药食同源下的东方滋补、古方化用正在成为补气血赛道产品创新的新思路，如前面提到的玉灵膏、阿胶五红饮等。

3.补气血覆盖女性健康多个方向，赛道增长空间较大。我们发现，除了补铁，其实补气血产品针对的应用需求和场景正在蔓延，几乎覆盖女性健康当中的多个方向，如经期呵护、孕期补铁，运动健康，早期状态，元气恢复、皮肤状态不佳、免疫低下等等。

简单来说，女性人群的一切问题或多或少都与气血相关，这也意味着补气血将有着更大的增长空间，可以深挖的需求还有很多。

作为营养健康领域专业媒体平台，植提桥一直关注营养健康及药食同源市场的新品动态与产品创新，并致力于为渠道找到好产品。由植提桥举办的【7月19日|植提桥会员新品渠道对接会（杭州站）】将于7月19日在杭州正式开启，如果您拥有补气血或者营养健康赛道的产品，欢迎报名参与。