来源：纳食

从去年开始，“理性消费”一词持续处在舆论中心，主要体现在消费者既追求便宜，又不舍弃质量的双重需求。特别是京东消费及产业发展研究院发布的《2023年上半年消费观察报告》显示，消费者更加重视消费的质量，消费决策更加理性、对性价比关注度更高。证实如今消费者很清楚“什么钱值得花”“哪里可以节省”，反映出一种“不能买亏了”的心理。

纳食发现，国民大汽水品牌大窑洞晓这一消费趋势，在2024年重磅升级全品线产品为果汁版，为消费者带来高品质、高性价比的大瓶果汁汽水，目前正在终端陆续铺市中。而这也彰显出，大窑始终坚定不移走为消费者提供质优价廉美味产品的“情怀路线”，无形中夯实“大汽水 喝大窑”的国民品牌形象，更为2024年终端市场增量再添一把“利剑”。

据沙利文研究，近年来中国果汁汽水行业市场规模逐年稳步增长，已经成为中国饮料市场快速上升的赛道之一。2023年中国小瓶果汁汽水市场规模已经达到了约30亿元。而伴随着消费理念的提升和消费升级，消费者需求的多元化不仅体现在口味、价格和包装等方面，还体现为对健康、时尚、环保等的追求。果汁汽水饮品能很好匹配消费者对放松心情、享受口感、追求时尚等多种消费诉求。

而在终端上，自大窑提出“大汽水 喝大窑”这一品牌超级话语后，为大瓶汽水市场增添一剂助推剂，当年便引发业内诸多企业争相入局大瓶汽水赛道。纳食也从经销商口中了解到，现在市场汽水品牌太多，但口味相差不大，消费者也越来越看重产品品质和性价比，因此那些小品牌很难卖动，而大品牌市场稳定但想要销量进一步提升需要产品大刀阔斧革新。

因此，作为大瓶汽水引领者，大窑2024年重磅升级全品线为果汁版，满足消费者对于大瓶汽水的品质需求，无形中再次践行了大窑汽水高性价比路线。除此之外，经典碳酸产品家族还新增了520mL大玻璃瓶凤梨口味，香甜不腻，果香四溢的口感，将在这个盛夏为全民带来独有的清爽体验，为经销商在终端增量提供多重硬核新砝码。

在纳食看来，大窑从提出“大汽水 喝大窑”新品牌超级话语到全品线焕新升级果汁版，可见其扎根大瓶市场功夫之深，脚步并未因大瓶汽水红利而停止，反而紧跟消费需求将其追求的性价比贯穿其中，为大众带来更高品质和高性价比美味产品，扛起大瓶汽水的品质大旗，彰显其头部品牌领头羊作用。

品质决定产品生命力，更决定市场存活多久；如何把控品质？源头是关键。这几年，汽水市场在如此之大的“蛋糕”诱惑之下，吸引着无数勇士蜂拥而上……据企查查官网信息显示，目前，我国与汽水相关企业已达90579家，从2021年开始的短短一年内，新增相关企业高达5600多家。增速之快，实属罕见！但拥有自建工厂能力的企业确实少之又少，很多品牌都是需求代工模式，这导致生产成本、原材料、人力资源成本、供应链成本都普遍增长，进而产品价格也高。

为打造极具性价比的国民大瓶汽水，大窑坚持自建工厂，在全国范围内精心布局生产基地。今年更是新增两大新工厂分别位于山东泰安和陕西宝鸡，这两大工厂先后于去年7、8月开始投资建设，将在今年5、6月陆续投产，值得一提的是两大工厂均引进两条玻璃瓶包装饮品智能生产线、一条易拉罐包装饮品智能生产线、一条PET包装饮品智能生产线。至此，大窑饮品在全国拥有7大生产基地，新工厂落地充分展示了大窑饮品全国化的雄心壮志和强大执行力。

不止于此，大窑生产基地的不断加码更为消费者、经销商提供坚实的保障：

• 从产品生产环境、用料、罐装、运输等多方面把控品质，更可溯源其生产环节，有效保障产品品质高效输出，让消费者饮用更放心、安全。

• 费用更低，与同类相比更具性价比。与代工汽水品牌相比，大窑生产基地不仅能保障品质，而且能更好地掌握生产进度，在产能上不至于被“卡脖子”，引起交付不及时等不良体验。同时，研发技术运用至生产，降低生产成本，成本降低意味着费用更低，给到经销商利润更丰厚，消费者也能享受到质优价廉的美味产品。

• 提高全国铺货能力和效率。供货、到货能力是抢占市场关键一环，有市场没货供应，无疑是将市场拱手让给对手，大窑全国7大生产基地，从根源打消经销商缺货、断货顾虑，只要有市场就有能力最快、最短、最全品类送到终端货架。

经过近几年的快速发展，大窑在北方市场已经非常成熟，自24年春节后大窑饮品在南方市场的招商工作始终处于如火如荼的繁忙状态，每天都可以接到非常多的咨询电话，签约经销商数量不断攀升。

在纳食看来，品牌自建工厂是体现品牌实力、扩充产能需要、占位全国市场的战略性布局。大窑两大新工厂落地投产进一步说明全国市场对于大窑饮品的需求之大。

2021年大窑从产品到品牌进行全新定位升级，推出“大汽水，喝大窑”的品牌超级话语，次年签约实力派演员吴京作为品牌代言人，在大国崛起、民族自信的时代背景下，传承国货品质，打造国货之光，开创国民汽水“大”时代。

一时间，国产大瓶汽水登上主舞台，沉寂多年的汽水品类如巨龙觉醒般飞向终端货架，因大瓶汽水有效解决了两人喝、多人喝的场景需求，因此在餐饮、聚会、宴请等场景中，以大窑为代表的大汽水极为受消费者追捧，消费者间掀起一浪又一浪的大汽水消费热潮。随着大汽水品类火热发展，国货汽水品类规模也在持续扩大。

与此同时，在大汽水高举高打火热发展之际，大窑饮品并未固步自封停滞不前，反而紧跟消费趋势和喜好，不断升级品质，丰富产品品类。从大窑焕新升级全品线为果汁版、新口味加码、新工厂落地投产亦可看出，企业始终致力于为消费者带来品质更高和极致性价比美味产品的理念从未改变。大窑饮品为全民提供质优、价廉、美味产品的国民品牌形象已深入人心，并在无形中引领着国产汽水品类迈向品质新时代，永攀新高峰。

本文转载自纳食，转载请联系出处，点我查看原文