下架、抵制、被骂,“梅西事件”害惨了谁?
纳食 2024-02-21 1798
在梅西个人微博上,梅西发布了一则对于中国及中国香港球迷的澄清视频。

来源:纳食

被害惨的中国品牌,

何时醒悟?

球王梅西中国香港行因缺阵表演赛,3天后却在日本友谊赛上场,引发中国及中国香港球迷的极大不满,舆论风波更是愈演愈烈,一时间伤透了亿万球迷的心。没想到2月19日晚间,梅西突然出镜录视频解释称,香港表演赛当天“我感到不适,有加剧伤情的风险”。没有任何道歉的意思,瞬间梅西的出境回应引爆微博热搜。

01 梅西出镜回应无歉意,表示希望再来中国

在梅西个人微博上,梅西发布了一则对于中国及中国香港球迷的澄清视频。梅西在视频中表示,是他本人主动提出录制这个视频,还原真实的情况,希望大家不会再继续看到不实的消息了。对于未能在香港上场比赛的传言,梅西坦言,那都不是真的。他透露自己的确是因伤痛而未能上场,自己很喜欢中国,从职业生涯开始就和中国有紧密的缘分,希望能尽快见到中国球迷。

这次是梅西本人出镜解释,亦是第三次解释,但丝毫没有任何道歉的话语。此前在2月6日晚,梅西参加了迈阿密国际对阵神户胜利船的发布会,他表示,自己想要参加中国香港行的比赛,但经过检测内收肌水肿,身体不适,最终遗憾缺席,希望未来有机会去香港;来到日本很开心,但不确定能否出场。

7日晚,迈阿密国际对阵神户胜利船开始前,梅西的中文官方微博发文道:“所有中国大陆和香港地区的球迷朋友们,大家好。正如稍早前在新闻发布会上所说,很遗憾因为腹股沟有伤没能在香港站的友谊赛中出场,我的伤处发肿并有痛感。了解我的朋友会知道我想在每场比赛中都全力以赴,特别是在这样和队友们远道而来的情况下,球迷们都很期待看到我们健康登场。希望有天我们有机会回来,为香港地区的球迷朋友倾力献上比赛。我也盼着能尽早回来大陆地区和大家分享足球的快乐。给所有人一个拥抱,提前祝大家龙年大吉。”

从2月6日的日本行发布会,到2月7日的微博发文,再到2月19日的视频出镜,梅西三次对此事做出回应,确实一次比一次有诚意,但遗憾地是,他依然没有公开地正式地道歉。

02 “梅西事件”殃及诸多中国品牌

梅西未登场事件引发的巨大争议,已严重影响梅西在中国市场的商业价值,且短时间内很难恢复。毕竟品牌找梅西代言,不是找网红带货,看中的是他的影响力与正能量,而不是“黑红也是红”那一套。

蒙牛

说起梅西与蒙牛的合作,咱们还要将时间倒退回2018年的夏天,当时恰逢俄罗斯世界杯开幕,作为国内乳业领军企业,蒙牛向梅西抛出橄榄枝,直接出资4000万人民币邀请他代言。

这一合作,不仅让蒙牛在市场上获得了更多的曝光,也提升了品牌的知名度和美誉度,甚至一度被国内多家媒体评作天作之合。然而随着梅西“出场门”事件的愈演愈烈,蒙牛现今在国内乳业的地位也受到了不小的波及。

据蒙牛客服人员回应,梅西现目前依旧是蒙牛的代言人。此言一出,立即引起全国网友的强烈反应,一些人开始呼吁停止购买蒙牛的产品。

更甚至有网友留言表示:蒙牛选择那个明星代言是蒙牛的选择,我选择不喝蒙牛也是我自己的的选择,大家都是可以有自己的选择,谁也不要说谁对谁错。

赤水河,直接血亏

与梅西合作的商家中,要说最无语的还要属赤水河白酒。在2023年的9月,赤水河酒厂豪掷2000万,邀请了梅西作为其品牌代言人,并在央视等各大媒体投放了精美的广告。那个时候,梅西的人气如日中天,他的形象与精湛球技赢得了无数中国球迷的喜爱。赤水河酒也寄希望于通过梅西的影响力,将自己打造成高端白酒的代表。

春节期间,梅西代言的赤水河酒签字祝福款才刚刚在京东上线销售,赤水河酒也推出了买酒送梅西签名球衣的营销活动,并在部分省份的高速公路、央视等投放了梅西代言广告,利用梅西IP拉动了一波流量。然而,世事难料。未登场事件后,赤水河酒已经从京东平台悄然下架。



在新浪微博上,赤水河酒官微除了和梅西共创的微博外仍保留外,其他发布的关于梅西的微博都已隐藏。据赤水河酒客服介绍,商品是在春节长假期间下架的,也多少受到了梅西事件的影响,但也表示在对产品以及相关方面做调整后很快还会再上架,但对于是否还会使用梅西作为代言人,客服方面则回应暂不清楚。

极兔,被骂爆

2022年11月,极兔速递官宣,梅西正式成为其全球品牌代言人,据了解,这是国内快递企业首次签约足球巨星代言。据悉,梅西与极兔速递的合同仅2022年就高达5000万人民币。

也因梅西未登场事件,极兔速递瞬间遭到全国网友声讨。不少网友表示:你不换梅西,我就换你,无条件拒收。然而令人意想不到的是,作为国内知名快递企业,极兔速递竟然是第一时间站出来力挺梅西,表示:极兔不缺资源。目前,极兔的股价是一度下挫。

有网友列了中国企业给梅西的代言及广告费,共大约三个亿,具体如下(网传,未经证实):

1、奇瑞——2010年,代言费:5000万元
2、WeChat——2013年,代言费:3000万

2、华为——2016年,代言费:4686万
3、蒙牛——2018年,代言费:4000万
4、王者荣耀皮肤——2018年,代言费:2000万
5、极兔速递——2022年,代言费:5000万
6、赤水河酒——2024年,代言费:2000万

03 中国品牌该如何抉择梅西?

从月初到现在已过去半月时间,危机公关早已过去黄金时代,但这次梅西出镜解释视频无疑是给中国品牌与梅西划清界限,做公关的最佳时机。

其一,梅西在国内的商业价值近乎归零,继续合作,不仅很难为品牌带来收益,还可能埋雷,留下隐患,解约是及时止损。

其二,花出去的代言费,现阶段造成的损失或许远大于过去带来的增益,索赔或能挽回部分损失,将损失降至最低。

其三,继续合作,不仅得罪对梅西不满的国人,梅西的死忠粉很大可能也不会念你的好,容易两面不是人。

其四,其他品牌观望时,如果赤水河率先跳出来解约、索赔,向不满梅西的国人靠拢,绝对是刷屏级的大事件——现象级的流量、热度唾手可得,品牌口碑也能逆转,甚至会引发一波冲动消费(参考鸿星尔克)。

但最终结果,还是要看中国品牌有没有断腕的决心和勇气。

本文转载自纳食,转载请联系出处,点我查看原文


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