没想到当年发生在养乐多身上的事情，在劲酒上又重新上演了一回。虽然断货让经销商痛苦，消费者迷茫，但却给低迷的白酒行业上了生动的一课。

劲酒，你可能不知道，但你又不得不知道，因为这个“中年人的养生标配”，正在成为年轻人的新宠。

当琥珀色的液体装在透明的玻璃瓶里，浑身散发着养生的气息，就和中年人端着保温杯，你以为喝劲酒的人都是冲着补身体去的，但你错了，人家是强身健体。

毕竟劲酒主打一个少量多次，温和滋补，但这个看起来和年轻人，女性群体几乎绝缘的品类，今天却出现了断货潮，这是因为劲酒给足了我们情绪价值。

有人说喝劲酒土，甚至喝江小白的会嘲笑喝劲酒的不懂生活，其实你错了，今天的劲酒消费群体早已经不是中年大叔，更不是身体虚的人，据相关数据显示，在劲酒新增用户里有900万是年轻人，其中400万是女性。

图源：小红书娇儿Nirvana

这直接把劲酒=中老年男性专属的刻板印象打破，年轻人喝劲酒，不再是满足长辈的情绪价值，而是把它当做朋克养生的续命水，周末微醺的必需品，甚至劲酒的使用场景已经跳出喝酒的场景，比如当你熬夜看唐诡的时候，喝两口劲酒提升又醒脑；当你微醺放纵的时候，劲酒会安慰你这不是摆烂，因为里面加了中药材，是滋补；当你加班到深夜想吃外卖的时候，会发现劲酒比啤酒喝的健康，又不如纯白酒那样让人上头。

甚至在社交媒体上，还开发出冰镇劲酒加红牛，劲酒兑旺仔等创意喝法，硬生生把养生酒喝成了潮流饮品。

图源：小红书Alice微醺日常

或许有人问，为啥女性消费者也开始喜欢上劲酒了呢？

这个逻辑其实很简单，以前女性聚会除了奶茶就是低度酒，因为喝着比红糖水有味道，而且还能暖肚子，小酌一杯助眠，不用担心第二天头疼。更关键的是价格不贵，当口粮酒完全没有负担，可以说劲酒算得上平价悦己神器。

当整个白酒行业低迷的时候，劲酒似乎成为一个另类，之所以能够逆势增长，核心就是抓住了刚需，事实上在主流消费需求中，喝酒并不是要喝多贵的酒，而是需要一杯酒缓解压力，对于大部分人来说，喝啥不重要，喝的过程才重要。

在今天，很少有人花高价买贵的白酒，更不愿意为喝完第二天头疼的酒买单，所以我们在选择白酒的时候，越来越重视价格和酒后体验的感觉了。

这时候10-50元以内的劲酒就成了最优解，价格亲民，不管是当做口粮酒还是偶尔放松的酒，都没有压力，度数适中，既能微醺解压，又不影响第二天上班，而且还自带养生标签，简直是年轻人的最佳白酒搭子。

更重要的是劲酒它主打日常饮用，场景灵活到离谱，独自小酌、朋友小聚、家庭聚餐、甚至配外卖都合适，这种“无场景不适用”的属性，在消费降级的当下简直是降维打击。

而且，劲酒从来不说自己是“奢侈品”，反而一直贴着“国民小酒”的标签。不涨价、不搞饥饿营销，15元的价格十几年如一日，让消费者觉得“花小钱办大事”。

要知道，今天的消费者最反感的就是“溢价割韭菜”，而劲酒这种“实在价+实在功效”的路子，刚好戳中了大家的痛点，毕竟没人愿意为虚头巴脑的品牌故事买单，能实实在在缓解压力、补充点能量的小酒，才值得掏钱包。

以前大家喝高端白酒，喝的是面子、是社交价值；现在喝劲酒，喝的是舒服、是自我取悦。成年人的快乐早就变简单了：不用打肿脸充胖子，不用为了社交硬喝，一杯15元的劲酒，就能在疲惫的生活里找到片刻放松，这就够了。

事实上白酒行业能够走到今天，不是没有自己的原因，长期以来白酒一直以品牌价值和产品情绪溢价来吸引消费者，但当年轻人对这一套不再买单的时候，白酒的功能性和价格才被正真的体现出来。

在消费者的白酒清单里，往往并不是那些高端大气上档次的酒，而是一些平价，够味，有量的普通酒，它们才是白酒行业的顶梁柱。

当经销商都在抱怨白酒生意不好做的时候，劲酒的经销商却在发愁如何搞到货，有人说为啥不增加产能，其实劲酒对酒体陈酿期有严格的要求，全年规划的储备酒体有限，加上今年的销量增长了20多个百分点，供应自然跟不上了。而劲酒的酿造特性也是产能受限的核心原因。作为养生酒，其酒体需要长时间陈酿，且原料中包含当归、枸杞、山药等多种药食同源成分，供应链周期更长，这使得产能的扩张并非易事。

当有人吐槽“至于吗？不就是一瓶劲酒”，但只有喝劲酒的人才懂：这瓶15元的小酒，装的不是酒精，而是成年人在生活里挣扎的底气。我们都在寻找“花小钱办大事”的快乐。而劲酒的断货，不过是大家用钱包投票：比起虚无缥缈的面子，我们更想要实实在在的舒适和愉悦。

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