“肝”不动的年轻人开始买护肝片了,这个赛道还有哪些潜力原料?
植提桥 2023-12-01 1318
护肝片,年轻人的第一瓶健康补剂?

文:Maggie

前段时间,明星王源过生日时间见团队送“肝胆香皂”吐槽不如买个护肝片。这让人惊讶,护肝片到底有多么高的认知度?难道连00后的年轻人都开始熟知了吗?

护肝片真的很火吗?

随着人们加班、熬夜的情况越来越普及,人们开始担心自己的肝健康,于是护肝片成为了他们选择购买的健康产品。

那么护肝片真的很火吗?

先看消费认知,植提桥整理了自2020年到2023年上半年期间,每半年的护肝片抖音关键词搜索指数,可以看到,在2020年H1护肝片搜索指数平均值仅仅为259,而在2023年H1这个数字来到了2.9万,暴涨了11096.9%。人们对于护肝片的了解好奇热情在这三年多中,出现了一个量级的突破。

护肝片抖音关键词搜索指数(平均值)

数据源:巨量算数

制图:植提桥

而在小红书,“护肝”的笔记累计超过244万篇;“护肝片”的笔记数量也超过了5万+片。

高认知度的背景下,护肝片在终端市场的销售情况又怎样呢?

魔镜市场数据显示,2023年Q1季度养肝市场在淘宝天猫平台销售额为5.3亿元,同比增长547.1%。天猫健康也将保健食品养肝纳入了2023年五大黑马赛道。

具体到的产品销售层面,植提桥盘点了几款销售量较高的护肝片产品,可以看到销售情况确实较好,以Swisse的某款护肝片为例,月销量在6万以上,累计销量已经超过100万。并且,即便入局比较晚的WonderLab,护肝片的月销量也在1万以上,累计销量超过10万。

淘系平台护肝片销售统计

注:仅统计品牌旗舰店销量

制图:植提桥

综合消费认知度和终端市场的销售情况来看,护肝片的确已经火了。这与社会背景,也就是人们的生活工作情况有着密切的联系。

护肝片热销的原因?

通过对于搜索护肝片的人群画像可以看到,在全年龄段,消费者从30岁以上开始关注了解护肝片,31岁到51岁以上是护肝片的主要关注人群。其中,31岁到50岁的用户占比超过了50%。

关注护肝片的人群年龄

数据来源:巨量算数

而这些人群正是加班、熬夜的“主力军”。

2019年,有程序员掀起的“996.ICU”引发了全网针对加班情况的讨论。但近几年情况并没有好转。据前程无忧发布的《职场人加班现状调查报告2022》显示,加班已成当下不可回避的职场常态,91.6%的职场人或多或少需要加班,其中62.9%的受访职场人表示需要偶尔加班,28.7%的表示需要经常加班。

当加班成为常态的同时,人们也在通过“熬夜”来补回属于自己的时间。

根据全国卫生产业企业管理协会睡眠产业分会联合多家企业发布的《2022年中国作息报告》,报告针对25岁-45岁的10个主要城市的人群进行调查发现,90%的人每周都会熬夜。无独有偶,中国社会科学院社会学研究所等机构共同发布的《中国睡眠研究报告(2022)》也显示,过去10年国人的入睡时间晚了两个多小时,看手机或上网导致睡眠拖延是影响睡眠时长的主要因素之一,新手妈妈、学生、职场人士的睡眠问题尤为突出。

人们认为加班熬夜比较伤肝,于是“肝不动”的年轻人,正在通过护肝片,想把损伤的健康找回来。那么目前的护肝片市场,还有哪些原料没有被挖掘呢?

护肝赛道还有哪些潜力原料?

目前,从护肝片补剂来看,原料上主要以水飞蓟、朝鲜蓟等蓟类原料为主,此外也有中国传统药食同源如枳椇子。此外这个赛道还有哪些原料没有被挖掘呢?

苗药特色:赶黄草

赶黄草是泸州古蔺县特有品质,也是苗族中药的典型代表。用它的花和叶制作的茶叶、凉茶等在当地很受欢迎。

赶黄草的成分包括类黄酮类、木质素类、香豆素类、苯乙酮类、鞣质类、三萜类等。它在2020年被批准为新食品原料,可应用于泡饮、饮料当中。

目前,知网关于赶黄草的研究有233条检索结果,其中与肝健康相关的有56条。由此可见,它在护肝方向有不俗的潜力值得挖掘。

黄芪

作为刚刚被纳入药食同源目录的物质,黄芪除了在气血方向的益处,其实在肝健康方向也有很好的表现。目前在知网中,黄芪在肝方向的研究能够检索到1153条结果,因此在基础研究方面是有背书的。

图源:摄图网

同时黄芪在护肝赛道的应用,在下游终端市场也有相应的成品,并且销量也很不错,比如仁和葡身牌黄芪护肝片,在淘系平台的月销量就超过了1000+。

蒲公英

蒲公英也是药食同源的物质之一,在中国本土有广泛的食用药用历史。蒲公英性寒、味苦,归肝、胃经,《本草新编》记载它是“至贱而有大功,惜世人不知用之”。它同样能够用于肝健康赛道,目前部分护肝片已经使用了蒲公英作为原料之一。

图源:摄图网

牛蒡

牛蒡性寒,味辛、苦,作为一味中药材,它在肝健康方向也是一个值得挖掘的原料之一。牛蒡已经具有一定的基础科研研究,目前知网中关于牛蒡的研究超过5000条;与肝健康方向的研究也有54条检索结果。目前在个别护肝片中有所应用。它的潜力值得继续挖掘。

图源:摄图网

葛根

葛根是豆科植物野葛的干燥根,为中国传统的中药材之一,也是药食同源物质的一种,它有着不低的消费认知度,可以在多个健康方向上应用。针对肝健康方向,葛根的一大特点是解决酒精所造成的肝损伤问题。

目前针对葛根的研究非常广泛,仅从知网平台就能检索到19500多条结果,其中与肝健康相关的研究有280条,这能够为葛根后续的商业化应用提供基础。

目前,葛根在护肝赛道已经有不少应用,但与护肝赛道的顶流原料“奶蓟草”相比,仍有很大的扩大空间。

小结

随着人们生活工作的变化,对于肝健康的需求蓬勃增长,因此助推了护肝赛道的崛起。可以看到,肝健康赛道的火热,但这一赛道仍是以跨境形式的“奶蓟草”原料主导产品为核心,但除此之外,还有很多的可能和潜力原料值得企业们不断探索挖掘。

参考信息:

1、植提桥解读|赶黄草扩大应用至饮料,能否为开发护肝饮料提供新契机?植提桥;

2、《职场人加班现状调查报告2022》:九成职场人需要加班 “隐形加班”成困扰,消费日报;


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