80后经典品牌重回年轻人世界,但靠的不是“童年记忆”
全食在线 2023-12-26 1424
最近一款80后童年王炸品牌的跨界新品在小红书上非常火爆。

本文作者:李青林;来源:全食在线

引言:最近一款80后童年王炸品牌的跨界新品在小红书上非常火爆,甚至吸引00后的年轻人主动寻找,但大多数80后却以为,这个品牌早已消失,但事实上,它不仅没有消失,还在今年推出了新品。它,是谁呢?

01 冬天寻找雪糕的人

许久未联系的邱老板,让我帮忙寻找图片里的雪糕厂家。

这是高乐高推出的一款雪糕,作为童年记忆的品牌,其实已经被大多数80后们忘记,但看到这张图片的时候,却又勾起了我的回忆。

原以为依托我强大的朋友圈资源,很容易就能找到这款雪糕的联系方式,但在信息检索发达的今天,我却深深地感受到无力的压迫感。

几乎在主流检索网站上,都没有它的消息,只有在种草平台小红书上,才能找到它的身影。

除了一些小红书博主们打卡了这款雪糕,剩下的人几乎都是在询问哪里能买,看起来大家和我一样,对这款雪糕非常感兴趣,但我知道,抓住他们兴趣的点并不只是雪糕的口味,更多的是高乐高这个品牌。

几经辗转,终于找到了这款雪糕的源头,这是由上好佳(中国)有限公司,委托苏州可米酷食品有限公司生产,由北京朝批独家运营的,几个月前就已经问世。

终于帮邱老板对接上了,但高乐高雪糕的出现,背后的意义不仅仅是市场上诞生了一款新产品,而是让我们看到一个老品,一个在线下渠道沉寂许久的品牌身上所散发的魅力。

02 童年往事

高乐高,可谓是80后、90后小时候的经典品牌,如果说奶茶是现代年轻人的续命神器,那么高乐高就是当年年轻人的爆款饮料。

之所以能够被我们记住,是因为高乐高的味道和口感。

当牛奶与高乐高完美的融合后,所产生浓郁的可可味唤醒了我们的嗅觉细胞,而味蕾则是最大的受益者,一口下去,夹杂着牛奶香甜的巧克力味迅速给予身体以能量。

高乐高之所以能够在中国市场火爆,除了能够征服大众的口味外,还因为它的魔性营销。

这是一款冲调型的固体饮料,但在他的广告语中,却像打了鸡血的功能性饮料。

高乐高之歌,充满了激情的魔力,即便你没有听过,也能够从它的歌词上感受到强大的力量感。

“喝了它,足球运动员必胜无疑;喝了它,游泳运动员在水中穿梭如鱼。喝了它,自行车运动员成为公路上的主宰者;喝了它,拳击运动员所向披靡。”

这广告的力量感,绝对秒杀当下所有功能性饮料的广告,更有着如蜜雪冰城之歌的魔性。

在这歌声的背后,是高乐高与体育营销不可分割的情感。

1990年,随着高乐高(天津)食品有限公司成立,高乐高正式进入中国市场。

时任国际奥委会主席的萨马兰奇现场剪彩,六年后在亚特兰大奥运会期间,高乐高被中国奥委会及国家训练总局命名为奥运会中国代表队指定营养品。

2008年,高乐高成为中国体操队专用产品。

与体育营销深度绑定的高乐高,的确在市场上获得了不错的销量,成功的走进儿童的内心,甚至成为大多数80后、90后童年经典产品。

但经典的口味却也成为它的短板,随着国内饮料市场的发展,消费者面对更多好喝好看的饮料品牌,而高乐高也面临严峻的挑战。

03 消失的它

2015年,天津高乐高食品有限公司被拥有上好佳品牌的菲律宾食品商LIWAYWAY收购。

在华团队整体划入上好佳,也就是从这一刻开始,高乐高很少再打广告了。

而此时,当年高乐高的重度消费群体,已然进入社会,伴随着中国奶茶产业的发展,高乐高的味道,也逐渐淡去。

但淡去,并意味着遗忘,高乐高虽然消失在广告世界,但绝对没有消失在终端市场,甚至在线上,高乐高依旧有着不错的销量。

在京东自营专区,经典的高乐高巧克力味道销量已达到20多万。

但是这依旧难掩高乐高的颓势,毕竟像高乐高、香飘飘这样的冲调型饮料,在市场发展的长河中,早已失去了原本的竞争力。

但从品牌影响力的角度来看,高乐高依旧有着强大的消费群体。

我们这群长大的80后、90后,依旧对高乐高有着浓郁的情感。

所以,当高乐高雪糕出现在市场上的时候,一大群为情怀买单的消费者便出现在社交媒体上,四处打听如何购买。

这就是高乐高品牌的生命力。

04 高乐高回来了

虽然大众对冲调型饮料的需求越来越少,但对于高乐高的消费者来说,可可味是永远抹不去的记忆。

而抛去固体饮料枷锁的高乐高,也有着更为宽泛的延展空间。

进入休闲食品品类,似乎是高乐高最好的归宿,也是其重新出发的最佳路线。

如今高乐高通过冲饮类、糖巧类、烘焙类三大品类回归大众视线。

推出了可可谷物燕麦脆、可可软心曲奇、夹心蛋酥卷(可可味)、可可沙琪玛、可可巧逗曲奇、比利时风味饼干、可可夹心饼干、脆心麦丽素、曲奇牛奶巧克力、可可牛轧糖以及高乐高和上好佳联名软糖。

当这些产品逐一出现在消费者视野中的时候,这群成熟的80后眼里逐渐放了光,高乐高以休闲食品的身份重回大众视线。

从这些新品中我们可以看到,这次高乐高抓住了其品牌重点,那就是可可味。

这是高乐高的核心竞争力,也是消费者被高乐高吸引的原因,没有人能够拒绝香浓的可可味。

熟悉的老朋友,回来了,而高乐高雪糕的出现,就是品牌对消费者的一次测试,忽然发现,缺失线下渠道多年的高乐高,并没有被消费者们忘记,甚至当一款款休闲食品面世的时候,消费者眼里充满了惊喜。

从1995年到2023年,高乐高在中国市场起起伏伏,见证了中国经济发展的高光时刻,也经历了中国饮料市场发展的辉煌,更是接受了黯然退出主流渠道的无奈,但今天高乐高又重回大众视线,只不过这一次,它拥有更加丰富的产品。

也必将收获更多的消费者。

而依托新产品,重返线下市场,将是高乐高在2024年的主要任务。

本文转载自全食在线,转载请联系出处,点我查看原文


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