“慢糖”多肉葡萄来了!喜茶推出低GI原料,茶饮控糖有了新思路
植提桥 2024-06-05 1805
茶饮也能“低GI”?喜茶这一举动,透露出哪些信号?

作者:张瑾;来源:咖门

01 自研低GI“慢糖”、0卡糖免费,喜茶开启全面控糖

6月3日,喜茶联合薄荷健康上新轻负担饮品:+慢糖·多肉葡萄,通过低GI“慢糖”打造“果茶·控糖新方式”,瞬间吸引了行业和消费者的注意力。 

我也在第一时间体验了这款新品。

先来说口感,“慢糖”的加入,使得饮品尾段的甜感柔和绵长,不反酸、不挂喉,能喝出“自然甜”。

亮点也够抓人,杯身也详细介绍了喜茶自研的全新低GI糖原料——“慢糖”,“升糖更缓,负担更轻”,传递健康茶饮新理念。

据了解,这款慢糖加入了L-阿拉伯糖调味糖浆,由L-阿拉伯糖与真蔗糖定制配比而成。

相比普通的糖,“慢糖”进入人体后,在肠胃停留时间更长,吸收速率更低,对人体的血糖影响更小,检测报告数据显示,其GI值小于一颗猕猴桃,符合国家卫生健康委员会发布的低 GI 食物标准。(GI,即血糖生成指数,是衡量食物引起餐后血糖反应的指标之一)

“慢糖”在降低热量的同时,还做到了低升糖指数,让茶饮控糖不再是一句口号,让奶茶女孩们既能享受到近于蔗糖的自然甜感,又能减轻健康焦虑。

上新之际,喜茶还重磅官宣“果茶控糖计划全面开启”,并发布了一份果茶控糖宣言《健康也好喝,科学可持续》(以下简称宣言)。

我了解到,除自研低GI“慢糖”外,喜茶还有两大控糖动作正在同步进行:

  • 免费升级0卡糖,降低消费者的控糖门槛

自今年5月17日起,喜茶全线果茶可免费升级0卡糖。据其官方数据,在活动推出至今不到一个月的时间里,已有近50万用户下单了0卡糖的果茶饮品。由此可见茶饮用户对控糖的强烈需求。

  • 引入0糖低糖新原料、新配方,持续探索果茶控糖

为了更全面地落实控糖行动,探索饮品整体减糖,喜茶表示,后续还将推出使用0糖、低糖等新原料、新配方制作的减糖果茶产品,进一步提升果茶的健康品质。

喜茶这一系列控糖举措,受到了业内外广泛关注。一批营养健康领域的权威专家学者也纷纷发声,认为喜茶将推动新茶饮行业用料品质升级,为消费者带来健康茶饮的同时宣导健康生活方式。

著名营养学家范志红评价“这是一个值得赞赏的做法……比炒作‘无蔗糖’、‘无糖’的概念更有意义”。顾中一也发表观点称“这一波很有可能促进行业更加透明、标准更高”。

此外,还有不少网友表示,“快乐控糖具象化了,终于明白什么是低GI。”

02 茶饮“有效控糖”,已经有3个确定性趋势

近年来,在健康饮品的消费趋势下,各个品牌都在做控糖的相关动作和宣传,但从喜茶此次的全面控糖行动中,我看到3个明显的创新点:

1、以研发驱动控糖,打开用糖新思路

目前行业的控糖做法,多数是使用固定的饮品做法,或提供“七分糖”“五分糖”“三分糖”“不另外加糖”等选项。

喜茶则突破了常规思路,以研发驱动控糖:

一方面,推出低GI慢糖新原料;另一方面,调整产品配方,打造真正的“轻负担”饮品。

从原料到配方,从摄入到吸收,将控糖理念植入到茶饮的各个环节,更进一步,也更为彻底。

2、关注“真糖”品质,重塑健康消费认知

在此次宣言中,喜茶特别强调了“先用真糖,再谈真控糖”,呼吁行业控糖要建立在真材实料的基础之上。

一直以来,饮品“含糖量高”是很多消费者的顾虑,多数用户并不了解一杯饮品中用的是什么糖、摄入什么样的糖才是健康的。

喜茶也一直在试图培养消费者对“健康用糖”的消费认知。

比如从创立之初,他们就坚持使用真糖制作饮品,目前喜茶全线饮品默认添加“纯粹真蔗糖”,即纯植物中提取的天然糖,不使用防腐剂和果葡糖浆。

  • 2017年,基于消费者需求,在点单阶段开放添加糖糖量的阶梯选择;

  • 2018年,创新“无糖甜菊糖”,并不断迭代升级,推出0糖0卡糖;

  • 2023年,公开产品配方及原料溯源信息,公布糖原料及蔗糖检测报告。

到了今年,喜茶全线水果茶“真0卡糖”免费,进一步降低健康果茶消费门槛;在3月还邀请到帕梅拉·莱孚Pamela Reif担任“健康推荐官”,联合推出11款“帕梅拉轻负担推荐”饮品,上线以来销量近3000万杯。

3、降糖不减风味,让现制茶饮融入健康生活

喜茶此次推出的慢糖,消费者普遍表示“风味依旧”,这也是以研发驱动控糖的优势所在。

近年来,茶饮的控糖尝试,时常伴随“好喝与否”的质疑声。在小红书上,避雷“0卡糖”饮品的笔记不在少数,吐槽点比如“假甜”“口感分离”“喝完起腻”等。

在真实的消费场景中,大多数消费者依然会为口感投票。一旦产品风味打了折扣,再健康的理念也抵挡不了“身体的诚实”。

在喜茶看来,茶饮的“有效控糖”,应建立在口感风味与减糖效果平衡的基础上,才能为消费者提供可持续的健康茶饮体验。

为了让“健康茶饮”的理念深入人心,喜茶不断“整活”:

比如开设健康主题门店,鼓励消费者参与自行车骑行挑战;合作薄荷健康APP,上线饮品热量数据;联动专业运动赛事,在马拉松赛道沿线设置“喜茶健康加油站”等。

03 控糖,必将是下一轮竞争的焦点

近两年,行业在经历了真果、真奶、真茶一系列产品迭代后,消费者对茶饮中奶精、植脂末等带来的“不健康”的刻板印象正逐渐被打破。

控糖,必将成为下一轮茶饮竞争的焦点。

喜茶此次一系列控糖举措,无疑是为茶饮控糖提供了新的解题思路,将茶饮健康化与品质追求,推向了新的高度。

可以预见,在不久的未来,或有更多茶饮品牌在“糖”上下功夫。

从头部品牌开始,行业对健康“下狠手”的过程,也是拉高消费者对一杯茶饮信任与期待的过程。

这些年,“奶茶”已经成为人们一日三餐之外的小确幸,成为取悦自己、享受生活的一种方式。

而想要长久陪伴用户,让这杯“小确幸”无负担、健康化,是新茶饮的必经之路。

从这个角度来看,坚持在健康层面做创新,是一个品牌真正的长期主义。

本文转载自咖门,转载请联系出处,点我查看原文



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