进博会首发!天猫国际携Akk菌、SGS IFOS、诺奖得主等重磅加码第四餐产业
植提桥 2023-11-10 1212
天猫国际第四餐四项重举亮相进博会,开启营养健康新时代。

文:Maggie

国内终于迎来Akk产品。

2023年11月8月,天猫国际亮相第六届中国国际进口博览会,并联合INNERHEALTH(茵澳斯)首发其新一代后生元新品,与来自全球多个国家和地区的企业和伙伴分享了这款拥有下一代科技菌Akk的划时代产品——Innerhealth Akk体重及代谢管理产品。

同时,还在进博会现场举行《进口健康消费新赛道:鱼油品类发展圆桌研讨》,助力鱼油品类品质提升与鱼油行业的高品质发展。

天猫国际第四餐XSGS IFOS战略合作发布仪式

天猫国际第四餐与SGS IFOS达成战略合作

云集行业大咖共同开启鱼油升级新时代

鱼油作为富含Omega-3脂肪酸的产品,饱受国内消费者的追捧,在今年的双十一也是炙手可热的产品,它可用于脑健康,免疫健康,血脂健康等多个方向,也越来越多地出现在消费者的“第四餐”中。

然而目前市面上销售的鱼油产品品种繁多、品牌林立,宣传让人眼花缭乱,且各种产品都宣称具有优势,这让消费者挑花了眼,甚至要花费不少时间学习相关知识来挑选产品。综合来看,目前鱼油产品在一定程度上无一致性和透明度,导致产品质量无法保证。这不仅增加了消费者购买鱼油产品的门槛,也会增加好产品或品牌获得消费者认可的难度,甚至损害整个行业。

因此,从消费端亦或产业端都亟需一个标准来衡量:到底什么样的鱼油才是好鱼油?如何让消费者用简单的方式就能识别高品质鱼油?

聚焦这一行业痛点,天猫国际第四餐与SGS IFOS开启了战略合作,通过权威可信赖的标准标识建立,帮助消费者轻松识别品质鱼油,增强品牌与消费者的信任度,同时也可帮助企业构建鱼油品类关键竞争力。

天猫国际第四餐与SGS IFOS战略合作发布仪式

SGS中国农产食品部总经理王剑、Megagold品牌产品总监高擎、淘天集团天猫国际医药保健及美妆个护行业总经理王红梅(闻修)、SGS Nutrasource全球产品认证项目经理Joshua James Edwards、淘天集团天猫国际营养品业务负责人周远(弈乐)

SGS Nutrasource医药与营养保健品服务是一家拥有20多年经验的全套委托研究机构(CRO),提供全球性监管法规、临床试验、分析和生物分析测试服务,在全球具有较高知名度,业务覆盖全球50+国家、250+企业,仅IFOS项目合作的企业就包括帝斯曼、GNC、EPAX Norway、Webber Naturals以及国内的KinOmega(欣美加)等。

SGS Nutrasource全球产品认证项目经理

Joshua James Edwards  现场分享

国际鱼油标准全称International Fish Oil Standards,简称IFOS,为2004年由Nutrasource医药与营养保健品服务公司独家创立的全球性认证项目,其针对鱼油原料及鱼油产品的质量、安全和纯度三个方面制定了严格标准。IFOS依据行业高标准对Omega-3鱼油产品进行评估,以确保产品纯度以及产品含量满足标签上的声称等。

据了解,IFOS认证非常严格,有着一系列的监测要求,包括Omega-3不饱和脂肪酸含量、氧化稳定性、重金属、二噁英和多氯联苯等,涵盖了有效成含量以及主要的安全性指标,并要求批批检测。除以上严格要求外,IFOS™认证项目还会向公众公开这些检测结果,其严格的要求以及高度一致性的突出特点,使获得IFOS认证的产品可自动获得“优质”属性。

这意味着通过IFOS五星鱼油认证可帮助品牌推优赋能,打造差异化产品,且在各种营销场景中,其拥有直观标识适用各类营销场景,同时符合消费者对透明度和公正性的要求,可驱动市场优化。

作为很早就采用鱼油原料IFOS五星认证的企业,KinOmega(欣美加)就表示,通过与SGS IFOS项目的深度合作,为其药品级纯度鱼油提供了可靠验证,同时也为公司产品的纯净度、稳定性和可靠性提供了强有力的技术支持。Megagold在也表示,像SGS IFOS这样的第三方机构的质量检测为企业的质量管理和研发提供了验证性数据支持,也帮助企业进一步夯实了产品品质这一核心竞争力,确立企业在行业内的地位。

本次天猫国际与SGS IFOS的携手,能够广泛地让更多消费者、生产企业和品牌方,了解、关注并认可IFOS认证标准,打通品牌、原料供应商、监测机构、平台之间鱼油质量信息壁垒,通过建立鱼油产品质量标准以及推荐摄入量,强化产品的专业和可追溯性。

同时,从产品开发与背书上来看,天猫国际与SGS IFOS合作,可以提升品牌产品开发的效率,并且让鱼油产品的营销内容在双方的赋能下,实现有据可依的强有力背书,增强品牌与消费者的信任度,助力品牌的美誉度提升。

除此之外,天猫国际还在进博会现场举行《进口健康消费新赛道:鱼油品类发展圆桌研讨》,邀请多方行业专家大咖共同探讨鱼油行业、鱼油品类的升级与高质量发展。

圆桌发言

淘天集团天猫国际营养品业务负责人周远(弈乐)、SGS中国农产食品部总经理王剑、SGS Nutrasource全球产品认证项目经理Joshua James Edwards、KinOmega副总经理张孝平、Megagold品牌产品总监高擎

针对如何提升鱼油的品质,Megagold表示,主要通过4个方面来提升,包括原料选择、生产加工环节的把控,以及与具有检测资质和检测能力的国际检测机构合作进行产品检测,乃至最后的销售环节告知购买鱼油产品的消费者产品的储存条件以及食用方法等。

KinOmega(欣美加)则表示,产品的品质主要取决于三个方面,其一具有核心生产工艺;其二有完善的质量管理体系;其三则是要有严苛的内外部检测手段对产品品质进行检测、监控和验证。

由此可见,无论鱼油品类亦或是鱼油行业的升级与长远的高质量发展,离不开标准的不断优化升级,也离不开关键的第三方产品检测。

因此,从消费端、供应端、品牌端亦或者是产品开发与产品营销维度乃至整个鱼油行业而言,本次天猫国际携手SGS  IFOS的合作都是重大利好,将推动鱼油生产企业向着严要求、高标准发展,从而促进鱼油产业的健康持续发展。

聚焦下一代益生菌,首发划时代新品Akk体重及代谢管理产品

如今,随着生活节奏越来越快,现代人的亚健康问题也愈发突出,无论儿童、青少年、上班族还是中老年,都存在诸如免疫、认知、肥胖、肠胃等常见的问题困扰。

面对越来越多的健康困扰,消费者主动健康意识开始觉醒,全家营养风口成为了行业关注的焦点。这也带动了营养第四餐的火爆,第四餐作为三餐之外需要的营养补充,成为了近2年火遍全网的健康生活新方式和蓝海新行业。仅2022年第四餐全网曝光就达到了41亿次,全年6次微博热搜,成为年度热门趋势词第四餐生意规模已跃居天猫国际TOP1,服务消费者规模已达5000万,持续保持高双位数增长。

淘天集团天猫国际营养品业务负责人周远(弈乐)表示,第四餐存在的意义不仅仅是营养补充,更是通过营养干预实现对未病、慢病、重病的管理尤其是针对未病管理,为消费者带来高质量的好产品。

淘天集团天猫国际营养品业务负责人周远(弈乐)

而天猫国际就在本届进博会放出了“大招”,率先在国内引入了下一代科技菌Akk成品。

作为应用在多个健康方向、多年龄段,且具有广泛消费认知的健康原料,益生菌成为了许多人第四餐的选择之一,在近年来市场正在快速增长。欧睿国际数据显示,中国益生菌消费市场规模已占据全球第二,且每年在以11%-12%的速度快速增长,可见其作为一种更加专业细分的营养干预成分,蕴藏着巨大的机会。

被誉为潜力巨大、下一代科技菌的Akk,将可能是这一赛道上的佼佼者。随着益生菌研究的不断深入,下一代科技菌AKK的健康潜力正在显现。

Akk菌是什么?

Akk菌是人体肠道中非常丰富的细菌之一,占到了人体细菌总数的3%-5%,一般通过母体获得,通常在儿童中大量存在,并随着年龄和疾病而减少。它在长寿老人和苗条人群中,占比更高。此外,它还拥有一个非常独特的优势,即在巴氏灭菌后Akk菌不但不会失去健康益处,还能通过增加宿主对该蛋白的可及性来增强它自身的作用。

Akk菌是天然存在于健康人肠壁中的内源性细菌,目前已被证实在包括体重管理、心血管健康、代谢、认知健康等在内的多种健康方向有益。相较于普通益生菌来说,Akk菌不完全依赖于饮食喂养,即使消化道中没有营养物质,它也会以粘膜层中的粘蛋白为食,这种代谢能力对Akk菌在肠道中的定殖中起到重要作用。

Metagenics亚太区副总裁 Paul Mannion满博龙 产品介绍

科研侧,Akk菌在2000多篇研究论文中被提及,丰富扎实的基础研究背书、独树一帜的菌株特性与普通益生菌难以岂及的优势,让Akk菌不仅被看做下一代科技菌,更被视为益生菌中的潜力股。

一直以来,Akk菌在国际较为流行,但终端产品始终未能走进中国本土市场。而本次天猫国际联合INNERHEALTH(茵澳斯)在国内首发新品——Innerhealth Akk体重及代谢管理产品,为国内市场打开了新局面,带来了一个划时代的产品。

发布仪式

Innerhealth Akk体重及代谢管理产品瞄准当下市场规模很大的体重管理,产品的配方成分包括:Akk菌、绿茶多酚提取物、铬以及维生素B2、维生素D3等,通过多重有效的健康成分,助力Akk增效。产品形态为片剂,采用独特的双层片剂压制技术,以确保成分不会互相影响。

更值得一提的是,这是一款产品菌株经过了20年扎实临床研究,并率先获得欧洲食品安全局(EFSA)批准的下一个益生菌,具有8项全球性发明知识产权成果加持,在代谢和体重管理方向有突出表现,是天然源自人体肠道的菌株。

根据国家卫健委发布的《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》显示,中国成人超重肥胖率达50.7%,按照绝对人口数来计算,中国已有6亿人超重或肥胖,人数在全球排名第一。这些健康问题的背后离不开代谢以及肠道屏障的健康。Innerhealth Akk体重及代谢管理新品的推出,无疑将为关注代谢和体重管理消费者人群带来更高品质的第四餐选择,帮助此类人群应对健康烦恼。

携手诺贝尔奖得主全球首发Natur-Aktiv™活性肽护眼新品

第四餐发掘护眼赛道新蓝海

进博会期间,天猫国际第四餐团队携手NaturElan德国呐兔全球首发Natur-Aktiv™护眼新品,这项专有技术旨在通过活性肽的靶向、穿透协同能力,利用营养传递系统,以提升叶黄素等活性成分的生物利用率,结合德国护眼模式,以健康生活范式保护视力健康。这是品牌首次将赫什科教授诺贝尔奖级科研成果成功转化的Natur-Aktiv™技术应用在不同细分人群的护眼需求,深度结合活性肽针对全龄人群打造精准护眼营养品。“随着大众健康意识的提升,更多人渴望通过一日三餐之外的‘第四餐’,来补充个体所需营养,这种定制化、日常化的营养补给,涵盖了从小孩子到中年、中青年一直到老年,整个生命周期的不同阶段”,淘天集团天猫国际保健行业市场营销负责人庞舒豪(为源)表示,“希望双方以‘德式护眼’为起点,共同探索更多的健康赛道,助力真正实现源自全球临床,科学营养全家。”

淘天集团天猫国际保健行业市场营销负责人庞舒豪(为源)、THOMAS WENZEL PG-Naturpharma GmbH General Manager PG-自然制药集团总经理

鱼油、海豹油及磷虾油等火爆出圈!

天猫国际成立“极地营养第四餐联盟”

打造家庭多元化营养解决方案

进博会现场,天猫国际联合Noromega诺美嘉、麻省理工学院研究员李春启、小红书头部博主杰西等营养领域意见领袖,举办以“极地营养第四餐——探寻多元时代营养需求”为主题的圆桌论坛,多方达成共识及战略合作,旨在发挥各自专业、技术优势,整合资源和创新力量合力打造一个集产品功效与安全性评价、科技创新与成果转化为一体的“极地营养第四餐联盟”,未来以多元化全家营养为使命,围绕“极地营养第四餐”共同开发新产品线、传递理念,助力中国家庭健康生活品质升级。

小结

随着人们对健康养生的重视和关注,如今消费者的健康理念已经从被动转向了主动健康,这将带动“第四餐”进入更多人的生活。作为国内线上跨境电商平台的佼佼者,天猫国际如今正在以前瞻性的全球视野和头部企业影响力与资源优势,携手众多品牌将类似下一代科技菌Akk新品这样的全球高品质产品带入中国本土市场,让中国消费者也能分享全球科研创新、健康创新红利;也在通过与SGS IFOS国际知名机构合作,助推中国细分健康赛道的发展升级,让消费者选择更简单,吃得更健康。


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