"植提桥摘要：过去十年宠物营养行业聚焦配方与成分，却忽视宠物喂食依从性痛点。2026年美国PetPax凭借宠物口腔薄膜补充剂技术获奖，推动行业竞争从配方转向递送方式。口溶膜黏膜吸收、快速起效，倒逼原料转向高效低剂量品类。国内OTF工业化技术成熟，宠物剂型革命开启，行业竞争逻辑迎来根本性变革。"

作者|Tony

过去十年，宠物营养行业的竞争路径非常清晰。

从蛋白质含量，到功能成分添加，再到肠道微生态与精准营养，本质上，都是围绕“吃什么”。但一个容易被忽视的问题是，宠物真的在“吃”这些东西吗？

现实是，大量宠物营养补充剂的最大瓶颈，从来不是成分有效性，而是“喂不进去、喂不持续、喂不正确”，这意味着“依从性”才是宠物营养的第一限制因素。

而一旦这个逻辑成立，宠物营养行业的竞争焦点就会发生根本性变化，从“配方竞争”，转向“递送方式竞争”。

2026年，这个拐点被一家美国初创公司正式推到台前，一场由消费者痛点驱动的剂型创新正在席卷宠物行业。

一、被巨头看中的，为什么是一家"喂药方式"创业公司

2026年3月，在美国举办的全球宠物博览会（Global Pet Expo）现场，初创公司PetPax凭借其口腔薄膜补充剂技术SupplaMelts™从近200个申请项目中脱颖而出，拿下第十届“普瑞纳宠物护理创新奖”（Purina Pet Care Innovation Prize）总冠军。

一家成立仅3年的创业公司PetPax，为什么能获得宠物营养行业巨头的青睐？

从PetPax角度来分析，它做的不是新成分，不是新功能，而是一种创新剂型，口腔薄膜片（Oral Thin Film, OTF）宠物补充剂。产品形态极其简单，一片薄膜放入口腔数秒溶解。整个过程没有吞咽，没有喂药动作，正是这个“简单”操作方式，击中了宠物营养行业最深的痛点，那就是没有依从性，一切功能都是假设。

图源：petpaxco

如果从赛事举办者角度来看，为什么是它？

因为巨头在寻找“新变量”。

企业的"创新盲区"是结构性的。玛氏、雀巢这类巨头受制于组织惯性、风险厌恶、合规成本等。它们的研发周期以年计，无法快速响应宠物消费市场的碎片化需求。但这些边缘需求往往是最先在年轻养宠人群中爆发的东西。普瑞纳的逻辑很简单，可以不自己下场做，但需要提前看到、绑定、收购。

Pet Care Innovation Prize奖项2016年正式发起，由雀巢普瑞纳旗下风投公司9Square Ventures与投资机构Active Capital联合运营。经过近10年时间积累，9Square Ventures已经投资了超过20家早期宠物企业，其中两家已被普瑞纳收购，部分企业被规模化。

奖项的本质上是一条低风险的反向收购通道，先用小额非稀释资金（25,000美元）建立关系，验证团队和产品，再决定是否加注。同时，普瑞纳官方提到，评选不仅看产品，更看重其解决宠物主痛点的高效性以及业务的可扩展性。

二、PetPax为什么能赢，它们做对了哪些？

PetPax的成功在于其将人类制药领域的成熟技术，精准地迁移到宠物营养市场的高频痛点场景。

以产品类型来分析，现有的产品矩阵精准且高度细分。PetPax 并没有盲目铺开产品线，而是锁定了两个精准场景，分别是ZenMelts®（情绪支持）和DentalMelts™（口腔健康）。其中，情绪焦虑的特征是突发，场景需求是极速起效，口腔薄膜片是黏膜吸收，能够分钟级起效，精准满足这一需求。

相比产品层面的优势，剂型的创新才是核心竞争力。

口腔薄膜真正的创新在于重新定义“适口性”。

传统产品逻辑是添加诱食剂、包裹苦味以及混进食物等，而PetPax的逻辑是另一条路径，不让宠物选择吃，而是让吃这件事消失。这种剂型的商业意义在于降低使用门槛、提高依从性以及提升复购率。

此外，创始人即核心用户的身份真实性也是差异化竞争优势。

Anthony和Nathan是真正的爱犬主人，他们的产品是从自己的痛点出发的，发现市场上现有产品“混乱、笨重、成分垃圾、效果存疑"，于是自己下场做了SupplaMelts™。从消费者痛点出发做剂型创新，而不是从生产端出发改工艺。这种视角在内容营销和品牌传播中具有天然的信任感，这在D2C宠物品牌中是非常有价值的叙事资产。

雀巢普瑞纳选择PetPax，背后更多是“战略层面“考量。第一，递送方式成为新变量，成分已被标准化，剂型是新的差异点。第二，情绪健康赛道正在爆发，宠物的焦虑、行为问题或成为新刚需。第三，适口性问题的解决方案正在从调味转向递送方式创新。这条路径一旦验证成立，可规模化导入，巨头能够快速制。

三、OTF技术，真正的专业门槛在哪里？

口腔薄膜并非新事物，这项技术在人类制药领域已有近20年历史，美国FDA在2001年前后批准了第一批OTF产品。

该技术的基本原理是以亲水性聚合物（如羟丙基甲基纤维素HPMC）为骨架，加入增塑剂、活性药物成分和掩味剂，通过特殊工艺成膜。膜片面积约如邮票，厚度仅为芯片的1/10，遇唾液在30秒内完全溶解，活性成分通过口腔黏膜吸收，绕过胃酸和首过肝脏代谢，直接进入血液循环。在人类领域，OTF技术早已广泛用于左旋茶氨酸、B12、褪黑素等成分的递送。

PetPax目前在做的，本质是把一个成熟的人用递送技术，迁移到一个“极度低依从性”的物种上。从人用赛道迁移到宠物保健品，需要解决一系列配方难题，比如，狗不会主动配合含住药片，需要考虑适口性、活性成分稳定性、剂量精准性等问题。因此，PetPax对外声称拥有"特殊保护工艺"，其核心在于宠物OTF配方与口腔黏膜吸收效率的平衡。

OTF在宠物场景中，会成为一个“刚需级解决方案”，首先，依从性问题被彻底重构，无需喂药器、无需混粮、无需诱导。其次，快速起效具备真实意义，情绪应激场景下，分钟级差异就是体验差异。最后，这种剂型能够绕开胃肠道路径，对肠胃敏感宠物更友好。

四、剂型反向筛选，OTF时代的原料解决方案

过去，行业习惯以“剂量驱动”为核心，剂量越大、配方越复杂，产品似乎就越有说服力。但OTF的物理边界决定了这一逻辑不再成立。单片膜的载量有限，使得“少量是否足够有效”成为新的核心问题，由此推动原料评价从“含量”转向“效率”，从“堆料”转向“高活性密度”。

在这一逻辑下，高活性、小剂量即可起效、具备明确感知反馈的功能分子正在被重新定义。

例如情绪管理方向的L-茶氨酸、GABA、藏红花提取物，其mg级剂量即可产生行为变化，与OTF的快速黏膜吸收路径高度匹配；口腔健康类成分如CPC及植物抑菌提取物，本身即为微量高效，且作用位点就在口腔，使OTF成为近乎天然的递送形式。与此同时，一些高活性植物提取物，如小檗碱、黄酮类、姜黄素也开始显现潜力，但前提必须完成溶解性、稳定性及递送体系优化，否则剂型优势无法释放。

与之对应的是，部分原料正在被边缘化。矿物质、大分子蛋白、多糖等依赖高剂量的成分，由于无法适配OTF的载量限制，将逐步退出这一剂型体系；而那些需要“堆量”才能体现效果的低效原料，也会在效率导向下失去竞争力。更深层的变化在于，原料企业第一次被“剂型反向筛选”：不再是原料决定产品，而是剂型决定哪些原料有资格进入产品体系。

原料企业的角色，正在从成分供应商转向递送解决方案提供者。

五、国内企业的市场机会

如果说PetPax代表的是需求端的爆发，那么中国市场正在发生的，是供给侧的悄然成熟。

口溶膜之所以过去难以在宠物领域规模化，并非没有需求，而是受限于工艺稳定性、配方控制与量产一致性。但这一阶段，已经被补齐。

以浙江齐蓁科技有限公司为代表的企业，正在推动OTF从实验室技术走向工业化能力。其核心价值不在于做产品，而在于提供从制膜设备、配方开发到工艺验证的完整解决方案。目前已服务200+企业，并参与国内口溶膜制备标准体系建设，意味着这一技术路径已具备药用级稳定性基础。

更关键的是，OTF在宠物端已进入真实商业化阶段。基于成熟工艺体系，浙江齐蓁推出的“口腔护理条、镇静条、复合维生素”等产品已在海外市场完成验证。

图源：浙江齐蓁

2026年5月6–7日，植提桥“人宠营养科技链接大会”在上海举行，浙江齐蓁科技有限公司以“宠物口溶膜解决方案提供者”的身份走到台，带来创新性解决方案，从而为宠物健康事业注入新的活力。当剂型开始反向筛选原料，当递送方式开始定义产品体验，宠物营养行业的竞争逻辑，已经发生改变。

而口腔薄膜，很可能只是这场“剂型革命”的第一块多米诺骨牌。

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