"植提桥摘要：2026年众多中外美妆品牌跨界入局口服美容，消费需求、渠道、原料合规三重变化催生该趋势；头部品牌正在依托独家自研原料、科学实证、本土特色植物资源深耕妆食同研赛道。"

作者|Chloe

2026年，美妆赛道上出现了一个值得注意的现象。

欧莱雅旗下薇姿品牌在今年2月发布了首款经临床测试的胶原蛋白补充剂Liftactiv Collagen Supplements，正式进入口服美容领域。品牌总裁的原话是：“当代消费者更追求全方位的美容方式，这款产品能与外用护肤品形成协同效应。”

资生堂更早一步。2024年就推出了“内在保养”新品牌SHISEIDO BEAUTY WELLNESS，与可果美合作开发饮品ROOTINA，与津村合作开发保健品TUNE BEAUTE——从研究到上市全部跨界合作，对资生堂来说这是第一次。2025年开始，资生堂把这条业务线带进了中国市场。

华熙生物旗下“华熙当康”推出了麦角硫因和红景天苷口服产品系列，走跨境电商渠道。谷雨则在十周年庆典上正式宣布进军科学营养口服赛道，旗下保健品品牌“谷雨四时有方”年内上市。

两个万亿级市场，美妆与功能食品正在发生微妙的交叉。

图源：千图网

一、头部品牌：谁在跨界，如何跨界？

欧莱雅（薇姿）。今年2月在中国发布首款口服胶原蛋白补充剂，主打“外涂+内服”协同抗衰方案。从护肤品、三类医疗器械到口服美容，欧莱雅的“整全美学”逻辑已经落到了产品层面。

资生堂。资生堂做口服美容其实有年头了，胶原蛋白饮品、胶原蛋白片在日本市场已经铺开。但真正有战略意义的是2024年启动的“内在保养”业务，它不是自己闭门造车，而是和可果美（蔬菜研究）、津村（汉方技术）合作，用别人的长板补自己的短板。计划到2030年做到数百亿日元规模。

此举背后是资生堂的业绩焦虑：2023年净利润跌了36%，韩国化妆品进口额涨到疫情前的2.5倍，日本本土市场被挤压得厉害。口服美容是它找的出路。

华熙生物。它是“妆食同研”领域从上游原料开启走向下游终端品牌全产业链布局的玩家。从透明质酸原料起家，同时布局了润百颜等护肤品线和华熙当康等口服产品线。麦角硫因原料获美国GRAS认证，红景天苷、GABA等核心原料都实现了“内服+外敷”双应用，原料在自己手里，想怎么延伸就怎么延伸。

近日，华熙生物首家线下店“华熙荟”在西宁落地，打通“高原资源—生物研发—终端体验”完整转化链条。躬身入局，从线上迈向线下布局。

谷雨。年销60亿的国货美白头部品牌。它的跨界路径和华熙生物有点像——手里有东西。光甘草定提纯到99%，稀有人参皂苷CK完成行业新原料备案并获美国FDA DMF备案，还建了三家自营原料工厂。今年4月以原料供应商身份亮相巴黎In-cosmetics Global展，收到欧美日韩多个合作意向。5月正式宣布“青囊研发中心”升级为“青问制药”，从护肤品延伸到科学营养口服和创新药。它的逻辑是“一份研发投入，三线产出”——同一个原料的技术突破，同时用在护肤、口服、制药三个赛道。

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二、跨界背后三个变化，为什么现在发生？

消费者不满足于“只涂表面”了

VOGUE BUSINESS BEAUTY INDEX的一份报告显示，中国消费者对“美妆产品可追溯性”的关注度全球第一，达到57%。他们开始关心“吃进去的东西对皮肤有没有用”，而不只是“抹上去的东西好不好”。这意味着消费者不仅关注外用，还同时关注口服能不能更美，背后是百亿口服美容市场的机会与科学循证的迫切需求。

渠道变了

值得一提的是，渠道也已经变了。

2025年第一季度，抖音美妆销售额达到500-750亿元，同比增长23.28%，超过天猫成为美妆第一大渠道。而天猫同比下降12%，京东下降2.7%。内容平台把“美妆”和“功能食品”的种草逻辑拉平了，都是成分党、都是功效测评、都是信任转化。

原料合规性要求变了

天然植物原料、药食同源原料现在正从“跨界模糊”走向“合规融合”，越来越多的企业开始亲自下场，一方面进行原料研发，另一方面也将力推原料的合法与合规。这在一定程度上帮助企业构建了原料先发优势与申报优势。

三、美妆品牌入局口服美容，未来市场趋势几何？

独家成分，正在成为国货的“身份证”。

自然堂有喜默因（601种小分子活性成分），韩束有活肤因（2836种小分子肽），谷雨有极光甘草（99%高纯光甘草定）和稀有人参皂苷CK。这不是概念炒作，是国货从“代工模式”走向“原创成分IP”的必经之路。

相较于以往的“跟随模式”，国货品牌早已率先入局独家原料的研发与创新，从而构建品牌与产品的高技术竞争壁垒，提高产品的市场竞争力。而从谷雨的光甘草定也能看到，美妆原料在一定程度上具有“妆食同源”的优势，以往是从口服切入美妆护肤市场，如今头部国货品牌也在推动美妆成分向口服领域的商业化之路。

而无论在美妆还是口服美容市场，独家原料都具有不可复制性，是品牌极具竞争力的核心优势。

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口服美容，科学循证将成为破局关键

中国医药保健品进出口商会联合Early Data共同发布的《膳食营养补充剂行业发展报告（2025）》提到，2025年上半年，口服美容在中国膳食营养补充剂电商市场中占比约12%，销售额74.8亿元，同比增长4%。

口服美容市场从高速增长逐步来到了稳定增长的阶段。市场消费需求旺盛，但同时也面临着科研数据不足，究竟有没有用的与同质化竞争的局面。

未来科学循证支撑与明确体感，将成为口服美容市场破局的关键。

原料商正在升级

过去，原料商只管卖原料，品牌方只管买原料、做配方，两头的语言并不相通。现在，云南西草走出了一条不一样的路：用20年时间扎根云南，把三七、金耳、咖啡、玫瑰、山茶花等特色植物，做成可溯源、可交付、可讲故事的“创新原料资产"。“溯源六维模型"是核心一一它让原料从田间到工厂的每一个环节，都能被转化为品牌可使用、可传播的内容素材，解决品牌方“拿到好原料，却讲不出好故事”的痛点。品牌方提出需求，剩下的从原料定制、研发验证、生产交付到内容转化，西草全都管。这就是为什么西草能从“原料商”变成“妆食同研赋能伙伴”一一原料有根，故事有魂，交付有标准。

地理标志植物，是中国特色的底牌

云南有363件地理标志证明商标。三七、灵芝、山茶花、松茸、石斛一一这些植物原料的”中国性"，不是贴标签，是真实的资源壁垒。当我们谈“妆食同研”时，我们谈的不只是“美妆品牌跨界功能食品"一一我们谈的是中国原料、中国品牌、中国消费者，三者如何共创一套全新的“美”的解决方案。而要实现这种共创，需要的不是简单的买卖关系，而是一种能把"原料语言”翻译成”品牌语言”、把“种植故事“转化为“消费信任”的赋能模式。云南西草用20年时间，正在回答这个问题。

最后补充一点:妆食同研的趋势是真实的，核心驱动力是消费者对“内外兼修”的需求升级，以及技术和渠道的成熟让跨界变的更容易。