睡眠、肥胖、免疫、牙齿,这些都是中国新一代消费者关注的健康重点
时间:2019-07-31
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关键词: 睡眠 肥胖 免疫 牙齿

亚洲已经成为全球健康产品快速增长的市场,而中国是比较关键的市场之一,全球许多企业将目光都锁定在这一市场。天然、健康、功能性已经是全球公认的健康产业趋势,对于中国市场而言既有普遍性又有特殊性。目前,中国健康食品市场的发展主要有四大趋势,同时强烈的民族自豪感和中医药(TCM)文化理念对整个中国健康消费理念都有影响,尤其是年轻一代消费者。

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1.睡眠管理

世界卫生组织最新统计数据显示,世界约1/3的人有睡眠问题。其中,中国成年人失眠发生率高达38.2%,超过3亿中国人有睡眠障碍,且这个数据仍在逐年攀升中,睡眠问题似乎已经覆盖了各个年龄层。由于高压力和焦虑问题,中国消费者的睡眠时间远低于全球平均水平。此外,人们在数字服务和游戏上花费了大量时间,这使得中国消费者的睡眠时间比建议的还要短。

 

这一趋势已经反映在当地品牌、产品和补充剂和健康食品的营销上。例如,许多品牌已经在中国市场上推出助眠产品。2019年天猫国际数据显示,618期间进口助眠类商品成交同比增长530%,整体市场规模超3亿元。Vitafusion褪黑素软糖、IN ESSENCE香薰精油等都成为热销产品。此外,许多公司在对中国母亲关于睡眠的问题进行认知教育,并教她们如何减轻这些,比如通过补充膳食补充剂。

 

2.糖尿病/肥胖

研究数据显示,中国大约十分之一的成年人患有糖尿病,只有25%的人得到了正确的诊断。情况如此严重,以至于世界糖尿病组织认为中国的糖尿病是一场危机,但人们对当地政府如何处理这一情况知之甚少。尽管如此,消费者对这种情况的意识越来越强,他们正在为自己和周围的人寻找预防和帮助控制糖尿病的方法。糖尿病和相关的健康问题(如肥胖)已经是消费者转向糖替代品的主要原因。

 

3.牙齿健康

过去10年里,基于电子商务和互联网技术的快速发展,中国消费者获得食品渠道的方式在迅速增加,但与此相关的认知教育却没有跟上。这种缺乏教育导致中国消费者的牙齿健康状况不断恶化,特别是在不到25%的中国儿童每天刷牙两次的情况下。

 

部分数据指出,一些消费者在一周内购买了多达35罐(高糖产品),比如可口可乐产品。尽管如此,人们越来越认识到牙齿健康对公众健康有着重要的影响,中国政府已经针对这一问题实施了多项公共政策,并提高了人们的意识。

 

4.免疫健康

免疫健康是传统的健康趋势,任何时代都不会过时。从国内市场看,截至2018年3月,我国与免疫调节相关的保健食品注册数量为5137个,占保健食品注册数量的30.79%,声称免疫功效的原料主要涉及中草药、可用于保健食品的原料以及新食品原料,其中以灵芝、枸杞、蜂胶、黄芪、人参等中草药使用频次最高,蛋白质、氨基酸、辅酶Q10、益生菌、姜黄素也表现出了很好的市场前景。

 

此外,流感在中国被认为为一个日益严重的问题,特别是在处理病毒和细菌以预防疾病方面。到目前为止,中国对卫生处理方法和意识还不是很熟练。这种情况可能正在改变,因为最近几年学校和食品服务机构发生的食品安全丑闻促使了疫苗接种的实施,例如针对诺瓦克病毒。

 

利用中国年轻消费者的民族自豪感和中医药的强大影响力,是占领这一市场的关键因素。与前几代人相比,如今的年轻消费者的消费行为确实大不相同。这受到城市化、教育和独生子女政策等因素的影响。这一代人中有许多人具有极强的民族自豪感,政府对中医药的日益重视也导致了这一群体受到了强烈的影响,因此,这些和健康相关的趋势是企业在看待产品创新和发展时要考虑的主要因素。

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