这个品牌有什么好,竟引来联合利华、雀巢、可口可乐争相竞购?
时间:2018-12-04
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关键词: 联合利华、雀巢、可口可乐、收购好立克

英国-荷兰跨国消费品公司联合利华(Unilever)在抢购麦芽乳热饮料品牌Horlicks的竞争中,正成为领先者。此前有报道称,雀巢和联合利华正在竞购葛兰素史克(GlaxoSmithKline,GSK)的营养品业务,谁将接手这个有着百年历史,又广受公众喜爱的品牌,已经在业界经历了数月的猜度。近日,有媒体报道称联合利华目前正在与该品牌进行独家谈判,结果似乎有了新眉目。由此看来,Horlicks最终花落谁家,结果敲定似乎指日可待,GSK此前也曾表示,预计结果将在今年年底揭晓。

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据悉,在雀巢和联合利华竞购Horlicks之前,可口可乐和卡夫亨氏也在“虎视眈眈”的盯着这块“肥肉”,但是随着美国经济增长逐渐放缓,可口可乐也逐渐将瞄头转移至开拓新兴市场。但根据最新的消息,联合利华正在进行交涉,而且谈判很快就会有结果。

 

根据英国路透社的报道,此次谈判的内容包括在印度销售的Horlicks,以及GSK生产的巧克力口味饮料Boost,这些资产预计估价40亿美元,但是参与谈判的公司没有任何一方提供确认报告,GSK对此问题也一直持保密态度,守口如瓶。

据悉,GSK拥有在印度证券交易所上市的GSK消费者保健公司(GlaxoSmithKline Consumer Healthcare Ltd)72.5%的股份,作为开拓南亚市场的大门,印度一直被认为是最重要的新兴市场之一,这是联合利华等巨头在南亚市场开辟一席之地所采取的重要策略。

 

去年7月,GSK宣布正在制定有关消费者保健业务和医药业务的战略决策,包括出让一些营养品牌以及在英国出售Horlicks的意图。今年3月时候,GSK和瑞士诺华制药公司(Novartis)达成协议,以130亿美元收购诺华公司在其消费者保健合资企业(Consumer Healthcare Joint Venture)中的36.5%股权。GSK首席执行官Emma Walmsley表示,Horlicks在印度市场有着超过一个世纪的历史,并一直保持良好的销售记录,堪称是一个非凡的品牌。 不仅如此,印度市场也一直是GSK的优先市场,无论是营养品牌还是非营养品品牌,印度仍然是一个具有发展潜力的巨大市场。

 

历史悠久的Horlicks

有关Horlicks的故事,可追溯到1873年,由英国人James和 William Horlick创立于芝加哥。第一次世界大战期间,与英国并肩作战的士兵将它作为膳食补充剂带到了印度,到20世纪初,它被作为一种代餐粉饮料出售,发展到今天,Horlicks已作为一种营养补充剂出现在各大卖场上。虽然不同的国家在配方上可能有所差别,但是原料却如出一辙,都包括小麦粉、麦芽提取物、大麦芽、乳固形物、矿物质、维生素、无机盐和分离蛋白。今天,Horlicks依然是一个非常受欢迎的选择,并不断主导着印度的健康饮料市场,对于消费者而言,特别是崇尚个性的千禧一代,他们的偏好正在转向更少糖、更健康的植物性替代饮料。

 


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