从青蒿素到银杏叶,知识产权已成为新商业时代企业竞争的关键
时间:2018-11-12
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关键词: 知识产权 新商业时代 企业竞争

文章来源:CNIC2018正尚律和集团联合创始人、反侵权联盟常务副理事长杨雪芬《新商业时代,企业知识产权维权的必要性》演讲报道

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正尚律和集团联合创始人、反侵权联盟常务副理事长杨雪芬

青蒿素于上世纪70年代由我国科研人员首次发现并提取,主要的作用是治疗疟疾。时至今日,青蒿素及其衍生物在全球每年创造15亿美元的销售额。然而,由于知识产权(IP)保护意识的淡薄导致国外企业抢先注册产品专利权,我国企业在整个竞争环境中处于被动地位,从而也失去从青蒿素市场中获得垄断利益的机会,类似这样的案例在国内还有很多。同样,银杏叶提取物全球专利布局也主要集中在德国制药企业威玛舒培博士公司(Schwabe),国内的企业主要以原料供应的角色为主。

 

知识产权已经成为新商业时代模式下企业竞争的关键,但对于大部分企业而言并未意识到这一点,当然企业自身对专利的申请、布局、产权保护等不太熟悉,这些需要考虑诸多的因素。基于整个市场环境的变化,植提桥在2018CNIC会议上专门邀请了知识产权专业机构正尚律和集团联合创始人、反侵权联盟常务副理事长杨雪芬向各位参会代表分享了知识产权相关内容,包括侵权行为类型、知识产权之确权和维权以及维权的解决方案。

 

产品侵权有哪些?

常见的侵权行为有:商标侵权、专利侵权、著作权侵权,不正常竞争和假冒伪劣产品。商标是企业品牌化的重要手段,因为消费者在购买产品时往往会选择自己熟悉的品牌,但是品牌的认知度推广后就容易受到他人商标的侵权,比如改动品牌名称且不改变外在的包装,典型为“康师傅”和“康帅傅”,这种现象在国内三四线城市以及偏远农村地区非常普遍。商标侵权在线上和线下都存在,国内相关的电商平台上售卖的部分产品均存在商标侵权问题,消费者不仅要学会甄别产品,作为品牌商和企业方有责任也有义务及时的处理侵权行为,规范整个市场的发展。

 

专利侵权包括外观专利、实用新型专利和发明专利,比较重要的就是外观专利侵权,从初步的设计生产到整个市场的应用以及宣传推广都需要做好相应的保护措施,加多宝和王老吉的红罐凉茶就是一个比较典型的案例。对于企业而言,应该过早的申请相关专利保护,以避免错过最佳的外观专利保护时间,引起不必要的麻烦。此外,著作权就是对产品专利侵权的外观专利做的补充,专利必须要向国家申请做保护,如果没有申请可以采取著作权保护。

 

不正当竞争也是一种常见的侵权行为,比如通过错误的“网络链接”连接到与产品不相关的公司网页中,潜在的盗窃客流量和消费者。在未经权利人允许的情况下,擅自使用与知名商品近似的包装、装潢也属于不正常的侵权行为。更为严重的是,假冒伪劣产品的出现让消费者的甄别能力大打折扣,从产品配方到公司名称再到企业防伪码全部仿照,快速发展的电商和互联网模式更是催生了这种态势的发展,比如通过海外代购和其它渠道购买的海淘产品中就存在假货。

 

企业如何更好的维权?

对于企业而言,如何更好的避免产品侵权行为的出现以及更好的解决侵权问题,杨总从知识产权之确权和维权方面给出了专业的解决方案。知识产权确权行为包括及时注册、防御性注册、对恶意商标注册提取预警与拦截以及对已注册的商标予以清除。产品注册申请的主要程序包括:提交申请——初审公告——注册成功——发放证件,整个过程大致需要14-18个月。及时注册需要引起企业的重视,包括产品的中文、英文、拼音、组合性文字等信息。比如,“皇茶”不得不改为“喜茶”的原因就是没有及时的注册商标。这一点对企业研发产品时比较重要,尤其是那些自由品牌或者小众品牌。

 

企业除及时注册外,还要进行防御性注册,防御商标需要在多个不同的非类似商品或服务的类别中分别进行注册。在抢注商标方面,企业应该注意的是三年内不使用可撤销,五年内无效宣告。当企业出现商标侵权时,企业应该意识到维权的重要性并且及时采取相关措施进行维权。维权有助于维护品牌声誉,扩大市场的占有率,同时也是对加盟商和消费者负责任的一种体现。维权的主要流程包括委托、调查、全国侵权数据报告、权利确认、取证、打击等环节,因此企业在维权的过程中还会面临成本太高、人手不够、侵权太多、被动维权等难点。

 

知识产权将成为企业竞争的关键

对于药企、保健品、功能食品、食品饮料企业而言,整个健康市场已经进入下半场局面,更多企业的竞争是以“核心技术”为关键点,比如提取加工技术、研发复配技术、生物活性改善技术等。对于企业而言,一款产品的研发需要耗费大量的成本、时间、人力,如果前期知识产权不被保护,后期入局者因为没有前期的研发投入会迅速将市场价格拉低,导致投入巨大的创新者血本无归,久而久之没人愿意创新,而是一味的抄袭和复制。

 

对于整个市场环境而言,国家已经从战略层面高度重视知识产权创造性的保护,对于恶意侵犯知识产权要采取相应的惩罚措施。作为知识产权保护的专家,正尚律和集团目前拥有32家律师事务所、46家分公司、近400位专业律师、近2000名员工,覆盖全国市场,为近百家知名企业打响知识产权保卫战。此外,该公司委托一家维权机构,全国维权问题一次性解决,坐等维权报告和成果,可负责企业全风险代理,包括调查、取证、公证、诉讼等环节。


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