日本化妆品市场因游客访日消费重回巅峰
时间:2016-05-05
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关键词: 日本化妆品市场
新功能性成分,新关键字此起彼伏
 据植提桥媒体了解,随着游客访日消费和消费者对高附加值产品的追捧,化妆品的出货量已接近1兆5000亿日元,复苏并再次逼近高峰,并且出货单价也出现了上涨。另外,随着各家企业海外扩张步伐的加快,该市场有望出现新一轮增长。渐渐渗透到20~30多岁年轻人当中的抗衰老主题仍然很受欢迎,业界着眼于“干细胞化妆品”、蓝光以及近红外光的光老化措施也开始在近几年兴起,作为新范畴吸引了广泛关注。
 
入境消费复苏市场
日本经济产业省公布的生产动态统计显示,日本化妆品工厂的出货金额在1997年达到峰值1 兆5189亿日元,2004年~2008年一直延续着这一态势。受金融危机和地震的影响曾回落到大约1兆400​​0亿日元,近几年来市场开始出现好转,有望恢复到过去几年的峰值。消费者越来越多地寻求高体感性干细胞化妆品,使用天然来源素材的有机天然化妆品等具备高附加值的产品,出货价格也同时出现了上涨。
外国游客的访日旅游也促进了入境消费市场的扩大,这已成为化妆品行业的顺风。2015年日本的访日消费总额为3 兆4771亿日元(与上一年同比增加71.5%),其中中国游客的消费达到了1 兆4174亿日元,约占到该总额的40%。从“化妆品、香水”分品目购买率及购买者单价来看,日本国内的平均购买率为39.9%,购买单价为2 万7545日元。与此相对,中国大陆达到了71.4%和 4万6978日元。韩国以及台湾和香港地区购买“化妆品和香水”的旅客也有约30%至40%,如此入境消费成为市场复苏的因素之一。“MADE IN JAPAN”的标签特别受欢迎,国内高性能化妆品已要求。此外,还有如东京奥运会决定和签证放宽目标国家2020年的扩大,也从旅行者东南亚地区,包括伊斯兰世界增加。清真化妆品也被提到。
 
美容产品的“销售条件”和“畅销条件”?
在3月份举办的“健康博览会2016”上,有一场名为“消费者会考虑的美容产品的销售条件和畅销条件是什么”的研讨会。经营日本最大化妆品与美容综合网站的 istyle公司的董事山田先生和熟稔有机市场的佐藤久美子女士对此进行讨论。
关于近期的消费趋势,山田先生认为,“不选大家都会建议的东西”和“要向钟爱沉思的人传达社区战略,应该在产品的概念阶段就要考虑”。佐藤女士则强调了“新颖性”,“使用体验”,“留存记忆”“理解难易度”的重要性。购买后“放在家里哪个位置(装饰)”也是女性考虑的一个重要因素,其建议要考虑从背景故事到封面包装整个过程中的卖点。作为2016年的美容关键词,从自身的“基础美”引申出“智能护理”和“基底美容”。
 
人气快速上升的“干细胞化妆品”
作为目前新的“光老化”措施,其人气还在持续高涨之中, 2014年厚生劳动省批准其为“人体脂肪驯化培养提取物”。2015年的多种配合该素材的化妆品开始登陆日本,今年的发展趋势也是广受关注。
此外,光老化也需要新的应对方案。除了以往的紫外线以外,个人电脑和智能手机产生的波长380〜500nm的人工可见光“蓝光”,以及比紫外线波长长且更容易到达皮肤的“近红外线”,更能因过度晒太阳造成光老化。此外,一些女性杂志也刊文指出室内使用“防晒霜”的重要性,国内外厂商也陆续推出了应对“蓝光”和“近红外线”的化妆品。
 
陆续推出新功能性成分,OEM提案活跃
日光化学株式会社就反映了其先进技术的“NIKKOL NIKKOMIX”“NIKKOL Nikkomulese”系列发起提案。其2015年推出的“NIKKOL Nikkomulese 41ECO”是一款获得Ecocert认证标准的注册原料和O / W型乳化剂,目前已完成国内外多项交易。
岩濑cosfa株式会社的配方部门则展开了将“Avalure™ Flex-6Polymer”应用到多功能护肤品当中的开发事业中。除了防晒护理用途之外,具有耐水性、耐砂性和乳化稳定性等多方面的优点,尤为重要的是,在较低的配合量和原料成本的基础上实现了很好的手感。
MAYLILY株式会社主要经营获得有机JAS认证的保加利亚产突厥野蔷薇(Rosa damascena) 水的化妆品和食品原料的销售业务。其解决女性烦恼的素材具有很高人气。
从事化妆品原料贸易的松本交商株式会社,满足销售多元化产品厂商的需求,积极推进“功能别原料”的方案。致力于向所有原料生产商的主题提供行业指导服务,从贸易公司的角度指出每种素材的特点并给出建议。其于2016年2月份举办了以“乳化剂”为主题的研讨会,并计划在6月举办以“增稠剂”为主题的研讨会。
据植提桥媒体了解,日本enzym株式会社推出了含有热门成分人体脂肪驯化培养提取物的保湿液“IUGE Premium”系列产品,该系列自2015年推出以来保持着良好的销售态势。据了解,该产品也受到了多家OEM供应商的欢迎。
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