外国人看中国:2016年中国补充剂市场商机无限
时间:2015-12-30
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关键词: 补充剂 天然成分
    市场分析师史蒂夫汉森预测,2016年食品补充剂行业将继续增长,届时中国将出现巨大的商机。汉森研究食品补充剂成分和终端产品已经很长时间了,他之前曾在美国建明公司管理FloraGlo叶黄素品牌,最近又因为出色的创意而成为了公司的顾问。
    2015年纽约州司法部长施奈德曼的行动对天然化妆品行业的影响尤为严重。尽管这次事件让天然化妆品行业得到了政策过多的关照,但是其对食品补充剂的影响并不大。汉森表示,食品补充剂成分和终端产品的生产企业仍然受到消费者的追捧,而且长期来看,这种趋势也不会发生改变。
    汉森表示,就个人来看,营养和保健品行业从来没有这么好过,该行业已经从之前的非主流边缘市场发展到了如今的主流市场。如今消费者越来越关注自己的健康问题,并且在社交媒体上分享自己的健康状况。消费者如今更加倾向于健康的食品,而且在改变自己的生活方式。
   汉森表示,他们选择这样的投资方式,是因为食品包装行业和加工行业中的一些大型企业并不需要开发新产品的能力,他们总是在寻找新产品和新成分来满足这一要求。很多企业都在寻找独特的东西,但是独特并不意味着专利。他们寻找的是品牌意识,市场影响力。
 
中国市场中的商机
    汉森认为施奈德曼的行动对食品补充剂行业几乎没有影响,从整个亚洲尤其是中国就可以看出端倪。
汉森将亚洲分成了几个部分,而中国是最大的一部分,它的法规立场也让其有别于东南亚国家联盟的一些国家。中国消费者对食品补充剂越来越感兴趣,尽管近期中国的经济增长有些缓慢,但是中国的中产阶级人口每年还是会增加上百万人。
    从零售的角度来看,中国的市场也很复杂,因为中国的宏观调控能力突出。纽约市场公司致力于营养补充剂的销售,如康宝莱和优莎娜,他们通过自己的网络分销办公室来避开市场竞争中的困难,这种方法也帮助他们缓解了交通拥挤的中国市区的分销压力。没有加入网络分销的中型公司是另一种零售方式。网上销售造成了中国补充剂行业的跨界交易,也让世界上其它地方的销售方式相形见绌。
    尽管中国的整体经济增长相比之前有所放缓,但是和其它市场相比,它仍然非常出色。中国市场最大的特色就是跨边界销售,中国的消费者既可以在网上购买产品,也可以直接进货。中国日报最近的数据统计显示,去年中国互联网上药品的销售额已经达到1.1万亿美元(含补充剂产品)。中国人民日报的提供的信息显示,很多网上交易都是在中国阿里巴巴旗下的天猫和淘宝网上进行的。
    汉森还表示,美国制造是一个非常吸引人的因素,该因素主导着跨界交易的发展。因为中国的保健品之前出现过很多健康问题,中国的消费者不再相信国内的品牌。来自美国之外的其它国家的产品同样很受中国消费者的欢迎。中国人民日报最近的一篇文章指出,澳大利亚的补充剂品牌瑞思和澳佳宝在中国获得了巨大的成功。澳佳宝表示他们去年一年在中国的营业额达到了1.06亿美元,几乎占据了他们总销售额的三分之一,该公司的股票价格也上升了近3倍。
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