内在美意识深入人心 补充剂开发趋势显现
时间:2015-10-09
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关键词: 补充剂 内在美 意识 抗氧化剂
    口服美妆品是通过口服补充某种胶囊或是粉末而达到某种美颜效果,如指甲硬度提高,发质健康度增强或者是皮肤光泽度改善等都是其的简单概念,此外,它也是基于对人体内部营养状况的改变,来使消费者从内到外都散发灵动魅力。从某种意义上,这与中医的治病原理相似,即整体观念。
    美国Beautiful Nutrition公司的产品开发部经理KaarinLanyi表示,并不是所有的消费者对日常活动及维持或增强其面容付出的努力有所认识,但是通过数据分析不难确定的是,大约70%的消费者都相信这种营养补充剂能够提供美丽的功效,这意味着一些消费者在商场中准备及乐于购买这种产品,并且有越来越多的人开始对这种从内到外的产品有所认识。
 
 
将认识转变为行动
    如果消费者对该公司的核心理念没有充分的理解和认识或者总是对产品理念持有怀疑态度的话,产品的销售就会变得异常艰难。这两个问题也是目前营养化妆品生产商面临的主要挑战。
    据加州的Jusuru国际公司的联合创始人兼董事长AsmaIshaq表示,尽管消费者能够理解其饮食状况会对面容造成一定影响,但是通过口服食品补充剂达到美容效果的产品的发展仍然受到很多阻力。
    Mushroom Matrix公司首席执行官Sandra认为,一些消费者已经逐渐开始去关注营养类产品对其头发,指甲及皮肤的影响。
    虽然消费者对“内在美”的认知度在逐渐提高,但是美国和世界上的此类产品的经销商相比仍然只占有一小部分,美国博卡拉顿胶原蛋白营养公司的首席执行Whittel称,其公司想要像中国及法国等有历史悠久的美容文化底蕴的国家一样,目标群体直指家庭用户。但是,实际上结果往往并不是十分理想,消费者都希望有速效作用及科学理论依据的美容产品,因此对该类产品持怀疑态度的消费者比率居高不下。
    在ExcelVite公司的区域产品经理Bryan看来,中国、日本以及多数亚洲国家对该类产品的接受度较为普遍,因为这与中国的传统医学有着千丝万缕的联系,自古以来,中国人就使用以整体观念为主导思想的中医方式养生,他们深谙各种秘密。最值得一提的当然是日本,它是世界口服美容品领域的先锋,一直都保持着较高的产品更新速度。
    See认为,一些有利的趋势仍然是不能忽略的。欧洲尤其是法国的消费者对于类似于防晒增强剂的口服产品越来越信任,而美国也在追赶世界上其它国家的潮流趋势,因此具有科学性的口服美妆品的市场潜力将会越来越大。
    随着美国消费者对此类产品关注度的增加,也促进了Lanyi公司生产研发出更多的产品,Lanyi公司是一家传统的日用彩妆公司,最近也在致力于用白藜芦醇及胶原蛋白等营养成分生产出一款饮料混合品。
    FutureCeuticals公司的高级副总裁及技术销售Hartley Pond认为,此类产品的研发部门人员往往都会进行长期的各种各样的野外活动,但是他们的肌肤,指甲及头发等仍然保持了一种比较好的状态,而这些往往都与他们的职业有着密切的关系,Pond曾在2002年称Nestle 和L’Oreal公司将此类产品做到了极致,如其公司生产的含有维生素及抗氧化剂成分的Glowelle就是一款对皮肤有加强效果的产品,但是他认为目前能接受此种产品理念的销售商数目依旧是少之又少,但值得期待。
    虽然目前市场上为这些产品提供的机会并不是很多,Pond也认为消费者对该类产品的期望值仍然是其面临的主要挑战。因为消费者可以通过外用的化妆品达到即时且较为长久的效果,而口服美妆品的见效慢,往往不能使消费者见到即时的效果,但事实上,此类产品往往从根本上解决了皮肤存在问题,对皮肤进行深层次的改善。
    Poon还称天然产品尤其是对于该类口服产品有较深认识的消费者其面容能通过此类产品得到改善。纽约的Hauppauge公司是一个以推动乡村生活营养产品为目标的公司,该公司负责人Hauppauge称其公司专注在这一领域的时间已经有四十年之久,并且他们也为口服美妆品的发展及普及做了大量的工作。该公司的主要成功之处就是男性头发补充剂的发展,此例子常常作为其它公司发展的模范例子。
    NeoCell公司的教育总监Timothy Mount表示,当消费者在使用完这种新产品后看到或者是感受到其与一般化妆品的区别后,口口相传会使得此种产品的传播速度非常迅速。而这种类别的产品往往都是通过强大的基层消费者向其家人或是朋友介绍了解的。
 
缩短认知差距
    尽管老年人尤其是婴儿潮出生的一代人对该类产品的倾向往往更大,但是对于此产品的理念有质疑并且已经根深蒂固的人群而言确实存在很大的代沟。
    瑞士贺发研究公司全球市场销售副总裁SébastienBornet称,消费者的购买习惯当然也包括他们对日常化妆品的购买习惯。“内在美”产品与普通意义上的化妆品有根本上的区别,因为一般的化妆品往往只具有面部及身体增强的功能。
Bornet提醒消费者,光彩肌肤的先决条件就是健康,有健康意识的消费者会对营养与健康有深层次理解,所以能使口服美妆品获得消费者芳心的方法至今上不明确。对于生产商而言,产品的安全性、科学性以及有效性是将包括年老在内的消费者与研究人员沟通起来的桥梁。
    Lanyi认为,如果消费者能够正确意识到这些化妆品仅仅只能改善多细胞的健康状态,那么他们对口服化妆品的魅力之处就会有更深层次的了解,包括对此理念保持怀疑的消费者。
    Carter认为,婴儿潮一代消费者可能会对抗氧化剂及自由基对皮肤造成的影响的理解更到位,所以他们公司产品的主要定位目标就是婴儿潮出生的人或者是他们同年龄阶段的人。
    Whittel表示,可以确定的是,婴儿潮出生的人对其日常的养生保健更重视,因此,他们常积极追求能维持他们年轻态的高质产品。研究发现,符合他们需求的补充剂及口服美妆品会经常性的出现在其日常的饮食中。在这一领域,诚信非常重要,成熟的消费者通常都会害怕会有“被骗”的感觉。他们希望挖掘产品优势,其中最主要的优势就是产品的科学性依据。消费者应该对其购买的产品成分有足够多的信任,这种信任不仅是对产品的安全性还有对其以人为主体进行的反映产品的使用效果的研究。
    See认为一旦老年消费群体真正意识到该类产品的效果,或者能够明显感觉到其皮肤状态有改善的趋势的话往往更容易被说服消费。高质研究及人类调查也是驱动老年消费群体购买口服美妆品的内在驱动力,如果产品能为其消费者提供更多的健康附加值,那么它在市场中所占份额一定会有所提升。
Bornet认为年轻消费群体即被称为千禧一代的消费者与老年消费者在很多方面往往有很多不同。因为他们了解在年轻时“未病先防”的重要性,尤其是维持皮肤的健康态。Poon表示。从年轻消费者的回馈中他们发现,年轻消费群体对这种从内到外的美容补充剂已经有一定的认识,他们接受信息的渠道主要是社交媒体。
虽然年轻消费者可能是消费的主力军,但是年老消费者的消费潜力仍然不容忽视,随着50到40岁的消费群体数目的增多,这些消费者对新兴科技,食品及一些解决方法都有吸收的渴望,因此他们对此类产品也保持很高的关注度,正是由于消费者对这些事物的开放性,才使得让老年消费群体对他们的选择有所认识变得容易起来。
    不论如何,此类产品正吸引着从年轻到年老的不同年龄阶段的消费群体,并且他们其中的每个人对美容补充剂的推广比消费典型补充剂的消费群体高。将消费者的兴趣转变成销售力在某种程度上也取决于一些创新的方法。Pond称其应该围绕产品的核心观念——预防,来满足消费者对这种从内到外美丽的产品的期望值,并且他认为制定能改善消费者发质,皮肤等的经临床验证的补充剂及外用养生法则也会对产品销售产生一定促进作用。并且,一旦此方法完全实现,那么消费者对于此类产品的误会就会消除,而且也将会有越来越多的化妆品及个人护理产品的消费者将目光转向口服美妆品。
    据Mount透露,商店中的口服美容品小样及样品是为其介绍新的交付系统的首要方法,并且强调每位消费者在购物时都想要体验一下该产品的小样,当消费者事先没有试过产品小样时,往往会对产品的购买犹豫不决。
 
潜在的好处
    Whittel解释道,该类产品的普及过程主要集中在使消费者熟悉其生物学过程。美丽蛋白质是一种由人体自身产生的天然物质,如胶原蛋白、弹性蛋白、角蛋白这三种蛋白质在维持面容方面发挥重要作用,并且随着年龄的增长,人体自身产生的蛋白质的数量也称下降。
    AIDP 公司的市场营销及业务拓展部门副主管Kathy Lund对引起皮肤老化的因素做了详细解答,其称,如果不采用有效措施保护其皮肤,那么皮肤的老化速度就会发生的很快,皮肤的老化速度受到内在因素如基因、激素和外在因素如吸烟、紫外辐射、污染等的影响,很多情况下,内在与外在因素常常共同作用降低胶原蛋白的质量及含量。
    Lanyi称,胶原蛋白是皮肤中结构蛋白的主要成分,胶原蛋白含量的降低可能会导致皮肤的皱缩及松弛,但是另一方面,通过日常在日常饮食中注重对胶原蛋白肽的摄入含有胶原蛋白的混合饮料在减少皮肤皱缩、增加肌肤弹性以及促进体内胶原蛋白产生方面都有着非常重要的作用。
    Lund称I型胶原蛋白在人体中的含量最为丰富,并且在肌肤中的含量也很高。其在维持皮肤光泽度,柔韧度及弹性方面都发挥必要作用。而皮肤外部胶原蛋白产量的降低则会引起一系列类似皱缩、干燥、毛糙等肌肤问题。
    每个人都不能避免体内胶原蛋白的分解和重建过程,但是在25岁以后,人体内胶原蛋白的重建速率就会以每年1.5%的速率下降,这意味着体内胶原蛋白的分解速率大于重建速率。但是,制造业上的进步使得水解胶原蛋白的生物利用度有所提高,这对于那些渴望寻找抗衰老产品的消费群体是一件好事。此外,胶原蛋白肽还能促进人体自身细胞的胶原蛋白的产生,这些作用使得胶原蛋白的水解及重建平衡的建立更加容易。
    Whittel认为,胶原蛋白补充剂应该选用高质原料及具有水解特点的分子,这样有利于其通过人体内的消化膜。Kreider是一个通过职业验证的自然疗法专家及乡村生活的教育者。他表示,其公司通过利用I型和III型胶原蛋白材料研发出一种新型胶原蛋白,该物质能被水解成多肽类,便于人体的消化和吸收,并且当其与增强肌肤弹性的维生素E与A结合时,三者就能促进皮肤产生一个完整的保护膜。在日常生活中就存在有很多能提高头发,肌肤及指甲健康的营养物质,这些营养物质包括类似于维生素E和B的维生素,尤其是维生素H,此外一些矿物质如钙,锌,硒及其它元素,甚至是氨基酸,如蛋氨酸,半胱氨酸等都能为肌肤提供含硫化合物,与生物体内各种含硫化合物的密切代谢相关。
    据阿尔塔健康产品公司透露,该公司从马尾草提取出的一种硅矿物质也是胶原蛋白的组成成分之一,因此,它不仅有利于胶原蛋白的产生而且也能够改善肌肤,头发及指甲的状态。
    将这些含有维生素及矿物质的成分作为补充剂对体内缺乏这些物质的人而言是一种帮助补充,而且能增强其对该成分的吸收能力。许多处方药物都会消耗集体中的维生素B,因而对头发、皮肤及指甲等常常会有显著的不同改变,因此补充此类成分已经成为了一种必需。
    据植提桥媒体了解,生物素(即维生素H)也是维生素家庭的成员之一,并且其在细胞的生长及体内脂肪酸和蛋白质的代谢都发挥重要作用,如果不能从日常饮食中获取充足的维生素H,则可能会引起头发的干燥和毛枯。 Lanyi公司生产的一种产品就是将维生素H作为促进毛发生长的关键成分。头发黑色素的减少,肤色暗沉,皮炎、湿疹,萎缩性舌炎等往往也与维生素H的缺乏有一定关系。
    Whittel指出,消费者可能了解维生素H对头发和指甲的益处,但是头发和指甲首先是由角蛋白组成的,到目前为止,将天然角蛋白转化成功具有生物活性的补充剂也是一项重大的突破,并且其公司已近将此类型的角蛋白应用于其产品中。角蛋白是由多种氨基酸构成,Ishaq公司的含有该蛋白的口服美妆品能够为身体提供组成角蛋白的氨基酸,血液中角蛋白氨基酸含量的上升能够促进头发及指甲的生长。
Ishaq还表示,另外一个在美丽配方中担任重要角色的就是透明质酸(简称HA)。透明质酸能够使皮肤更加柔软而且能为组织提供水分,但是随着年龄的增长,透明质酸的含量会降低,跟之前提到的胶原蛋白一样,胶原蛋白在三十多岁下降的速度也十分迅速,这些物质含量的降低都会使肌肤长皱纹,发质及指甲质量变差。
    Ishaq称,其公司开发的口服化妆品中的另一种成分就是生物细胞胶原蛋白(该物质利用生物细胞技术获得),据植提桥媒体了解,该物质能够帮助提高胶原蛋白及透明质酸的含量,而且能够抑制透明质酸酶对透明质酸的分解。一项关于此成分的研究表明,该物质对面部横纹及皱纹的减少,皮肤的干燥和毛糙以及肌肤胶原蛋白含量的上升和第二肌肤的血液微循环的增强都有不同程度的作用。某种意义上头皮上除了一些特化的毛囊外也属于我们皮肤的一种,而透明质酸及胶原蛋白也能够为它们提供营养和头皮保护层。
    FutureCeuticals公司的市场销售总监Andrew Wheele表示,公司经过食品摄入对皮肤影响的长期研究开发出一种美容营养品成分。在摄入食物时,人体内的弹性蛋白酶的含量将会提高,而弹性蛋白酶会破会皮肤中的弹性蛋白,而该公司开发出的这款天然产品能够阻止摄入食物时引起的皮肤衰老的发生,并且在食物摄入完成后能够产生一系列的天然物质阻止弹性蛋白酶的产生,同时,该种物质是配方设计师寻找的预防修复性成分,而不是一种局部修复的特殊方法。
 
抗氧化剂
    据植提桥媒体了解,抗氧化剂是一类能帮助捕获并中和自由基,从而祛除自由基对人体损害的一类物质,但同时它还兼具另外一个角色,就是作为美容营养成分。
    Bornet称,一个来自法国、符合标准的松树皮提取物被制成局部及全身的皮肤保护产品,该物质不仅能够对老龄化的生理指标有减缓作用,而且也可以通过清除自由基及促进皮肤水合作用的方式来保护皮肤免于色素沉积和干燥,这不仅能避免肌肤受到紫外影响而且能避免肌肤的光老化。
    据植提桥媒体了解,维生素E是一种生育三烯酚类物质,也是一种对皮肤健康能够产生诸多影响的抗氧化剂。See称其公司的三烯酚类提取物已经在研究中显示了这方面的效果。经过一个随机双盲及安慰剂对照试验发现每天进食两次50mg的维生素E能够促使患有雄性脱发的受试者的头发数量提高34.5%,同时还有其它试验表明该类成分在体内包括皮肤在内的关键器官中被运输或积累。
    Gene Bruno称,辅酶Q10是另外一种能帮助皮肤免受外界干扰的抗氧化物质。Twinlab公司生产出的一种VMS配方能够帮助细胞利用氧气作为其多细胞能量的代谢途径,该配方还具有自由基清除剂的功能,因此它能降低老龄化对皮肤产生的影响,但是人体内的辅酶Q10会随着年龄的增加而减少,所以Bruno建议消费者适当的补充这些能对皮肤健康产生强大作用的物质。
    虾青素是一种类胡萝卜素成分,在结构上与β-胡萝卜素具有一定的相似性,同时也具有强大的抗氧化性功能,类胡萝卜素研究期刊上的一项研究表明每天摄入4mg的虾青素,经过六周后,皮肤的线条和皱纹就会得到改善,同时还能为干燥皮肤提供滋养改善女性肌肤的弹性状态。
    据植提桥媒体了解,紫外线是引起皮肤变黑的主要原因,而虾青素能保护皮肤免受紫外的影响。光老化(皮肤会有皱纹,污斑,无弹性,暗沉)就是长期暴晒于阳光下的结果,虾青素的强抗氧化性可能使它成为潜在的光保护剂,有效清除引起皮肤老化的自由基,保护细胞膜和线粒体膜免受氧化损伤,用于阻止皮肤光老化。
    一种从蘑菇中提取出的抗氧化剂也能在保护皮肤方面达到理想的效果。药用蘑菇含有丰富的麦角硫因物质,该物质是一种较为稳定的抗氧化剂,人体内有单独的麦角硫因的多细胞运输机制被称为ETT。当人体内各种炎症及自由基出现时,该物质的运输机制启动,对麦角硫因进行跨膜运输。
    Carter表示,所有的蘑菇中都富含生物素,其公司生产的虫草蘑菇(cordyceps mushroom)能够加强毛细血管的循环,帮助营养物质运输至毛囊及指甲中。Carter的这项关于蘑菇的研究表明免疫健康能够影响我们的面容,而且其公司也根据此研发出其中混合产品,每种产品中都含有具有免疫增强功能的β葡聚糖。
    美国Belle and Bella公司的执行经理Alan Cheung称,益生菌能够帮助改善皮肤状态。皮肤粉刺和瑕疵的出现往往与体内肠道中有害菌株的生长有关。通过使用正确类型的益生菌能够帮助从根本上解决这些皮肤问题。其公司推出的一种补充剂能够帮助减少引起皮肤瑕疵的细菌及酵母,该补充剂中主要含有两种类型的有益菌株,分别是rhamnosus R0011和helveticus R0052。
    无论是面霜,洗剂或者是其它外用产品都可以被冲洗掉而且都有一定的覆盖范围,另一方面口服美妆品也是皮肤,头发以及身体内的其他组织获得有益成分的方式,能为身体的所有地方提供全面的保护。
 
载体技术
    消费者一旦意识到这种吞咽型的补充剂能对其面容具有改善作用,那么随之而来就会有对何种类型补充剂的载体方法最优的考虑,而这最终要归结于补充剂本身。
    Lanyi认为,有效活性成分在产品中占据很大分量,而在所有剂型中粉末往往占据主要优势,她称其公司就有一种产品将成分制成粉末的饮品混合,因为粉末形式比丸剂形式的交付活性更强。此外Lanyi公司的一款头发补充剂的配方就是使用素食胶囊剂,因为该药品的日剂量刚好是两片胶囊容纳的体积。片剂和丸剂都是十分便利的两种剂型,当药品中有几种有效成分是液态的,一些消费者可能会更倾向于它。而产品的这些形状并不能影响产品的性能。产品的性能主要受到其体积,便利性及偏好影响。
    而一些比较特殊的因素往往也要考虑进去。例如Lanyi公司的维生素E成分由于需要防止其被氧化,就需要将其密封在一个液体的软胶囊中。
    Lund表示,生产胶原蛋白补充剂也需要解决一些委托。从来源上开,胶原蛋白的气味或者口感很难被消除,液体剂型被认为是某些胶原蛋白的最佳载体。此外,胶原蛋白的生物利用度也成为一种问题。一些胶原蛋白成分如来自于鱼皮和鱼鳔的胶原蛋白,因此它们的生物利用度较为优良,而且口感清洁,味道中性也易溶于液体中。在一些类似于日本的亚洲国家中,鱼胶原与一些加强矿物成分和优良的吸收速率有关。
    Mount认为,片剂型和粉末型胶原蛋白产品更受消费者的喜爱,其称粉末剂型是其公司的销售量最高的剂型,其后是两种剂量的片剂型胶原蛋白产品。由于一些消费者不情愿花时间将这些粉末制成液体,而丸剂的便利很难与其便携性,货架的稳定性以及使用的简单性相比。
    Ishaq称胶原蛋白的载体系统受吸收比率的影响并不是特别大,并称其公司的胶原片剂,粉末剂型液体及咀嚼片产品都能保证的吸收比率,令溶解速率增加。与丸剂,胶囊剂以及液体剂型不同,这些剂型都能够在口中被吸收和被消化。一个液体补充剂的口感优良令消费者对该产品剂量及频率的需求有重要的推动作用。
    胶原质成分的味道是比较中性的,但是其它本草提取物味道或多或少可能都会让人感到不愉快,所以消费者对粉末剂型的消费越来越少。而预混的液体产品其销售期可能会更短,并且其生产成本,包装及运输费用更高,所以对于即饮的液体食品来说价格降低才会给消费者产生足够的吸引力。这种现象同样也出现在软咀嚼物及粉体香精或者是多成分的配方中,这些剂型都会引起产品生产成本的增加。
    Ishaq表示,胶原蛋白和透明质酸的分子量也是一个重要的考虑因素。胶原蛋白与透明质酸都属于大分子,并且关于这两种物质生物活性的研究也已经表明这些胶原质及透明质酸的质量属于可消化吸收范围,此外,身体本身也会辨认出人体天然存在的胶原质与透明质酸的最易吸收及利用的最佳质量。
    据植提桥媒体了解,一项研究表明在吃饭前15分钟摄入弹性蛋白酶成分就会达到优良的效果。Wheeler称其公司需要一种能广泛应用在饮料及其它产品中的成分。这种成分的多功能性便于其应用在凝胶,胶囊,泡腾片以及其它配方设计师及营销商所需要的剂型。
    Carter称,对于口服化妆品补充剂而言,胶囊是首先考虑的剂型,但是现在越来越多的消费者对胶囊剂型反感,开始更多的使用粉末剂型。粉末制剂可以加入到果汁,冰沙,沙拉酱,豆沙,汤及调味品中,具有灵活多样的使用方式,而胶囊制剂则不然,这也是其较之于粉末制剂的一个限制性因素。
    据植提桥媒体了解,行业要格外注意“药丸疲劳”,因为一些消费者不愿将其产品和希望获得的成分与处方药等类似。具有柔软口感,芳香气味的药丸以及预制的液体在口服化妆品行业的趋势越来越明显,但是就像Mount公司一样尊重产品的天然属性,配方师应谨慎使用一些类似于甜菊糖及赤藓糖醇等的无热量甜味剂既能够使消费者乐于吞服又能减少热量。
    Poon最后表示,总而言之,产品的剂型没有明显优势之分,这往往都要取决于其便利性以及消费者的偏好。就像消费者想要寻求与他们的生活方式及日常需求相对应的美丽补充剂类别的产品,而并不是所有消费者都适合这一种补充剂的剂型。
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