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安利收购XS能量品牌进入机能饮料市场
2015-01-28 17:23:59   来源:植提桥媒体   评论:0 点击:

    直销巨头安利公司日前收购了XS能量品牌,增强了公司在机能饮料市场的定位。
    此前,安利的最主要的业务是营养产品,包括安利的纽崔莱品牌。而通过收购XS品牌后,目前,安利已经开始发售这一品牌。同时,这也是安利的首个无糖能量饮料。该产品发挥能量作用的主要成分是B族维生素和咖啡因,每份产品中的咖啡因含量为83mg左右。



    安利公司领导人表示,XS品牌的加入将刺激公司业绩的进一步的增长。XS目前已经在包括美国、日本、韩国和澳大利亚在内的全球38个国家和地区销售。本次的收购将可通过安利的营销网络将XS扩展到更多的国家和地区。同时,XS品牌的创始人Vanderveen将进入安利公司并成为XS品牌的总经理。安利自2003年开始就获得了XS产品的独家经销权。数年的发展,XS的年销售额已经达到了1.5亿美元。
    XS品牌创始人表示,该品牌是一种无热量的配方。早在2001年至2002年,公司就对市场的销售行为进行过调查,发现进入便利店的顾客中,有8%左右会购买能量饮料产品。公司据此设计市场经销策略并取得了一定的成果。被安利收购后,XS产品能够更加直接的被消费者了解,将更好的推动品牌的发展。
    据欧睿公司的数据,能量饮料市场在高速的发展中。这一市场的市场规模已经从1999年的38亿美元增长至2013年的275亿美元,预计到2018年前,这一市场还将以13%的速度上涨。
 

 

 

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