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天然产品包装的正确打开方式
2017-05-17 17:57:02   来源:植提桥媒体   评论:0 点击:

俗话说“人靠衣装,佛靠金装”,因为一个人给外界的第一印象往往就是从装扮开始的。如今有人指出对于天然产品而言,包装就如同人的衣服一样重要,有时候甚至超过了产品本身;毕竟,对于包装无法引起消费者兴趣的一款产品而言,消费者很可能也就丧失了进一步了解产品本身的兴趣。
 
不管是天然功能食品、饮料还是营养补充剂,想要在网店和实体店货架上得到消费者的注意,必须要有创新的品牌包装,不然可能会一直默默无闻。
 
包装作为产品品牌的重要因素之一,设计产品包装时首先需要进行广泛的消费者调查。以功能食品和营养补充剂为例,这类产品的包装需要针对核心客户,了解这些消费者需要什么,以及如何吸引他们的注意力。可以将消费者按照年代、喜欢的产品类型进行分类,进而制定出针对性更强的产品包装。
 
市场专家表示,包装就是一款产品的表情,就像一个人的表情可以展示他的情绪一样,产品包装可以展示产品的本质。以草本补充剂品牌Gaia Herbs为例,一开始,该产品的核心品牌信息并不明确,也没能吸引太多的消费者。后来该品牌和Pure Branding合作改变的产品的包装设计并且发起了名为“补充草本”的活动,以可追溯的功能原料等项目取得了消费者的信任。
 
据了解,该产品包装可以满足消费者的“四大需求”,包括让消费者清楚包装中是什么东西,能为自己做什么,并声称可以“在正确的时间将正确的草本补充剂提供给正确的顾客”。此外,产品包装上印制了容易识别的品牌Logo,所有的产品包装上都印制了“Meet Your Herbs”和“Plant Intelligence”的字样。
 
将上述所有因素加起来,就会让核心消费者对产品包装及产品留下深刻的印象。如果消费者完全了解正在寻找的产品,自然会按图索骥,有的放矢。
 
还有人指出,产品的包装就相当于产品的天然广告,需要承担向消费者传达产品信息,和消费者进行交流沟通的作用。对于天然产品而言,产品包装应该和产品配料表一样,去繁就简,让消费者对包装内容能一目了然。另外,运动营养品、维生素和矿物质补充剂以及其它一些天然产品的包装要求并不相同。对于前者而言,包装颜色以明亮、充满生机和富有活力为宜;后者则应该采用软色调,让人看着舒适安心为要。
 
果汁饮料也是一种比较特殊的天然产品,甚至为一些天然营养零食提供了包装创意。比如很多果汁品牌会选择以果汁的颜色再结合其它的一些印刷,让包装显得简洁美观。一些天然营养棒效法于此,只不过在这个基础上还作为了一些小小的改动,比如使用营养棒原料更加明亮的颜色,微妙的质地,以及手绘的图案。
 
网上销售的产品包装
人们很难在不考虑产品种类和销售渠道的前提下讨论产品的包装,包括营养补充剂、功能食品和功能饮料等,尤其是网上销售的产品。不过另一方面,市场研究者发现天然产品之间的界限越来越模糊,网上销售的不同的天然产品则更容易融汇在一起。此外,越来越多的消费者也开始在混合产品去购买天然产品。所以专家建议,天然产品供应商应该更多地思考产品的受众,而不要过多考虑产品的销售渠道。尽管消费者会跨渠道购买产品,但是他们想要购买的产品是不会改变的。
 
不得不提的是,网上销售和实体店销售之间有很大的不同,消费者在网购的时候无法触摸到真实的产品,这是实体店的优势所在,但同时也说明产品包装对网购产品的重要性。
 
有关天然产品
对于天然产品而言,科学性和可持续性是离不开的话题,这也是天然产品需要强化包装的原因。天然产品的包装也是传达传达产声称和产品科学性的工具,不过有时候很容易弄巧成拙,成为消费者眼中的废话。
 
不过,科研和可持续发展只是天然产品计入市场的“成本”,真正需要解决的还是和消费者之间的关系,即引起消费者的注意,引导消费者的情绪,鼓励消费者购买产品。

 

 

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